Xtep entra en el metaverso con una edición limitada de zapatillas de running digitales. La compañía china ha anunciado la puesta a la venta de un modelo virtual a través de una edición limitad de 321 pares que se han agotado en 70 minutos. A un precio de 1.603 yuanes (228,9 euros) cada unidad, ha facturado algo más de 73.470 euros en total.

Más allá de su negocio virtual, la compañía ha reforzado su oferta de productos de running, una tendencia al alza en China. De hecho, pese a la cancelación de carreras populares y maratones, el número de corredores en ese país ha aumentado un 20%, según ha explicado el presidente y director general de Xtep, Ding Shui Po.

La idea es que los corredores puedan lucir las zapatillas virtuales, las 160X-Metaverse, en ese espacio virtual. “Como marca deportiva nacional, estamos muy orgullosos de que Xtep siga proporcionando a los corredores chinos una mejor experiencia de carrera”, ha explicado el directivo.

La compañía china cerró el último ejercicio con una facturación de 10.013 millones de yuanes (1.431 millones de euros), un incremento del 22,5% interanual. El grupo no ha especificado sus ganancias netas, pero su beneficio operativo aumentó un 52%, hasta 1.396 millones de yuanes (200 millones de euros). Su marca principal, Xtep, aporta casi el 80% de la facturación total. Cerró 2021 con un crecimiento del 24,5%, hasta 8.841 millones de yuanes (1.264 millones de euros). 

Xtep no es la única marca de calzado y equipamiento deportivo que se ha posicionado en el metaverso. Son numerosas las marcas que están registrando marcas para operar dentro de este especio virtual, como Puma, New Balance o Skechers. A ellas se suman Nike, que meses atrás selló una alianza con Roblox y compró la plataforma Rtfkt, mientras que Adidas selló una alianza con Bored Ape Yacht Club (Bayc), Punks Comic y Gmoney.