Skechers cerró 2022 con ventas récord, pero ajustando su beneficio. El fabricante estadounidense finalizó el año con una facturación de 7.444 millones de dólares (6.786 millones de euros), un incremento de un 18%. La compañía vio recortado su beneficio hasta 373 millones de dólares (340 millones de euros), prácticamente la mitad del resultado obtenido en 2021.
En el último trimestre del año las ventas de Skechers fueron de 1.878 millones de dólares (1.712 millones de euros), un 14% más que en 2021. La compañía estadounidense admite que su negocio se vio afectado por la crisis sanitaria de la Covid, que provocó una caída del 23% de sus ventas en China durante el primer trimestre de 2022. Pese a ello, confía en que el fin de las restricciones ayuden a mejorar su negocio en el gigante asiático a lo largo de 2023.
“Comenzar nuestra cuarta década de negocio como una empresa de más de 7.400 millones de dólares que creció más de 1.000 millones de dólares en el año pasado es un logro fenomenal que me deja con orgullo abrumador por la dedicación, la creatividad y el conocimiento del equipo global de Skechers”, ha celebrado Robert Greenberg, director ejecutivo de la empresa.
Las ventas de la compañía en EEUU aumentaron un 20% en 2022, mientras que las de los mercados internacionales lo hicieron un 16,6%. Las ventas impulsadas por el canal mayorista se elevaron un 23,2%, mientras que la subida del direct to consumer fue del 10,2%. La compañía elevó sus ventas mayoristas a doble dígito en mercados como Estados Unidos y distribuidores internacionales como España, Alemania, India y México.
La empresa finalizó 2022 con un total de 4.537 tiendas, un 5,3% interanual más, de las cuales 539 se encuentran en EEUU, 905 establecimientos en otros países y otros 3.093 puntos de venta en manos de distribuidores, mayoristas o franquiciados.
Previsiones
Skechers prevé alcanzar una facturación de entre 1.800 millones de dólares y 1.850 millones de dólares (1.640 millones de euros y 1.686 millones de euros) durante el primer trimestre de 2023. Para el conjunto del año el fabricante espera que sus ventas se muevan entre 7.750 millones de dólares y 8.000 millones de dólares (7.065 millones de euros y 7.293 millones de euros)
“2022 fue un año increíble para nosotros y espero con ganas lo que nos traerá 2023”, ha indicado Greenberg. El reto de la compañía de cara a 2026 es alcanzar unas ventas de 10.000 millones de dólares (9.116 millones de euros). “Es un objetivo alto, pero creemos que alcanzable debido a varios factores: nuestra gama de productos de tecnología de confort es más amplia y atractiva que nunca, y se planean muchas colaboraciones nuevas que llamarán la atención a lo largo de este año. En 2023 esperamos llegar a una audiencia más diversa”, ha añadido el director ejecutivo de Skechers.