Reebok llevará a cabo un ajuste de plantilla en Massachussets, su región de origen. El fabricante y distribuidor de zapatillas y ropa deportiva despedirá a 150 empleados a finales de febrero, cinco meses después de haber cambiado de manos tal, según ha adelantado The Boston Globe. En agosto Adidas vendió la empresa a Authentic Brands (ABG) por 2.100 millones de euros.
La mayor parte de los despidos afectarán a trabajadores asentados en Massachussets, y tal y como han afirmado fuentes cercanas a la operación, la decisión fue comunicada por el presidente de Reebok, Matt O’Tool, a los afectados por una videollamada el pasado 19 de enero.
La justificación de este recorte de plantilla es la necesidad de “respaldar un modelo operativo totalmente distinto bajo el liderazgo de Authentic Brands”. La venta de Reebok se materializará el 28 de febrero, periodo en el que los empleados abandonarán la compañía. Actualmente, la empresa estadounidense cuenta con alrededor de 4.200 trabajadores en todo el mundo, de los cuales 600 trabajan en Boston.
A pesar de estos despidos, Authentic Brands ya ha comenzado a diseñar una estrategia de crecimiento para Reebok, que pasa por impulsar su expansión en zonas como Norte América o Europa a partir de primavera. El consejero delegado de ABG, Jamie Salter, ha anunciado que la intención es aumentar las ventas de la marca de 4.000 millones de dólares (3.540 millones de euros) a 10.000 millones de dólares (8.850 millones de euros) en el próximo lustro, en el que espera que el 50% del negocio sea la venta de moda deportiva y el resto dependa de los productos técnicos para la práctica deportiva.
Authentic Brands refuerza así un portfolio de marcas divididas en dos segmentos: entretenimiento y lifestyle. Ahí destaca la marca de tenis Prince, la de moda outdoor Eddie Bauer o la cabecera de medios Sports Illustrated, entre otras.