Puma estanca ventas y pierde rentabilidad en 2024. La marca alemana de equipamiento deportivo creció un 2,5% interanual, hasta 8.817,2 millones de euros, según los resultados publicados por la empresa. Pese a este ligero crecimiento, la compañía cerró el último año con un beneficio de 281,6 millones de euros, un 7,6% menos que el año pasado. Puma aduce este retroceso a los mayores gastos por intereses.
“Si bien logramos un sólido crecimiento de las ventas en 2024, no estamos satisfechos con nuestra rentabilidad. Tenemos que abordar nuestra tendencia actual de costes, y para ello ya hemos tomado medidas decisivas. Hemos iniciado un programa integral de eficiencia, Nextlevel, que apunta a la optimización de costes y mejoras operativas”, ha explicado Arne Freundt, consejero delegado de Puma. Con esta iniciativa, prevé controlar los costes directos e indirectos, incluidos los gastos de personal, a partir de este año, con el objetivo de lograr un margen ebit del 8,5% en 2027.
El mercado donde más creció su negocio fue en América, donde sus ventas se elevaron un 4,3%, hasta 3.536 millones de euros, superando así a Europa, Oriente Medio y África (Emea). En estas regiones facturó 3.475 millones, un 1,7% más interanual. En Asia-Pacífico, por su parte, sus ingresos se estancaron, con un leve repunte del 0,7%, hasta 1.805 millones.
Por categorías de producto, el calzado fue la que más creció, un 3,3% interanual, hasta 4.733 millones. Por detrás quedaron las prendas de vestir, que aumentaron sus ventas un 1,8%, hasta 2.813 millones. Los accesorios, por su parte, crecieron un 1,1%, hasta 1.269 millones.
Puma concluyó el último trimestre de 2024 con unas ventas de 2.289 millones de euros, un 15,5% más interanual. Su beneficio pasó de un millón a 24,5 millones en el mismo periodo.
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