Sólo dos marcas deportivas figuran entre las cien más valiosas del mundo. La primera de ellas es Nike, que ocupa la posición número 27 del ranking de Kantar BrandZ de 2024, retrocediendo seis posiciones respecto al último año. En concreto, el gigante del swoosh está valorado en 71.616 millones de dólares (66.602 millones de euros), un 4% menos que en 2023.
En el ranking, liderado por Apple, también figura Lululemon, que se ha colado en el top-100 con un valor de 20.616 millones de dólares (19.172 millones de euros). Es un 24% más, una fuerte subida. La marca española Zara mejoró un 47% y escaló 24 posiciones, el mayor ascenso del ranking. También es la única compañía española en la lista.
En el mundo del deporte, se han quedado fuera del top-100 Adidas, con un valor de 16.113 millones de dólares (14.979 millones de euros); Puma, con 3.041 millones de dólares (2.829 millones de euros); y la china Anta, con 2.876 millones de dólares (2.676 millones de euros).
El ambush marketing en tiempo de Juegos Olímpicos
Está por ver cómo cambia el ranking en los próximos doce meses, especialmente en un año marcado por los Juegos Olímpicos de París’24 y la Euro 2024. En este sentido, Kantar recuerda que no sólo los patrocinadores del COI pueden beneficiarse del impacto de la cita olímpica. “Las campañas bien sincronizadas en canales no oficiales pueden involucrar igualmente a una audiencia global”, recoge el informe, que cita a la batalla entre Adidas, socio de los Juegos Olímpicos de Londres’12, y Nike, que no tenía ningún acuerdo firmado ni con el COI ni con el comité organizador. Sin embargo, incorporó a 400 atletas a su cartera de embajadores, y ese año el 37% de los aficionados reconocieron a Nike como patrocinador olímpico pese a que no lo era, por el 24% que identificó a Adidas.
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