Nike continúa adelante con su ofensiva directa al consumidor, esta vez, mediante una iniciativa que busca impulsar la práctica deportiva en la sociedad. El gigante de la distribución deportiva ha lanzado Momentum, una app que ofrece carreras guiadas, retos diarios y acompañamiento de entrenadores. El objetivo es animar a los usuarios a empezar a correr y mantener ese hábito a lo largo del tiempo.

Se trata de un proyecto piloto de doce semanas, con el que la compañía podrá investigar cómo funcionan este tipo de herramientas digitales que buscan generar una buena experiencia de running. No es la primera vez que Nike invierte en un sistema para acompañar la práctica deportiva de su comunidad, pues ya cuenta con Nike Run Club (NRC), una comunidad digital para los amantes del running. Con Momentum, la idea es ofrecer carreras es directo, digitales y conectadas para grupos, con el objetivo de animar a los usuarios a “correr juntos, pero solos”.

Nike cerró los primeros nueve meses de su ejercicio fiscal con unas ganancias de 4.607 millones de dólares (3.830 millones de euros), un 9% más que durante el mismo periodo del año anterior. Sus ingresos se elevaron un 7%, hasta 34.476 millones de dólares (31.370 millones de euros). La venta directa al consumidor final a través de su ecommerce se elevó un 22% interanual, mientras que a través de sus tiendas propias lo hizo un 14%. Fue la venta a través de tiendas multimarca la que disminuyó: lo hizo un 1%.

Son cifras que demuestran la clara apuesta de Nike por vender directamente a su cliente final, y precisamente ahí se enmarca la ofensiva digital de la marca del Swoosh, que abarca proyectos como el de Momentum y Nike Run Club, con la ambición de acompañar a su cliente y fidelizarlo mientras entrena o compite.