Nike continúa mejorando su rentabilidad por el férreo control a sus costes en un contexto de estabilización de las ventas. El gigante estadounidense dedicado a la venta de ropa y calzado deportivo cerró los nueve primeros meses de ejercicio fiscal, que va de junio a mayo, con un beneficio de 4.200 millones de dólares (3.853 millones de euros). Mejoró su rentabilidad un 4%, pese a que las ventas sólo lo hicieron un 1%, hasta 38.756 millones de dólares (35.560 millones de euros).
La compañía redujo un 1% el coste dedicado a pagar a sus proveedores, si bien aumentó un 8% la inversión en generación de demanda (marketing y patrocinio), hasta 3.194 millones de dólares (2.930 millones de euros). El 32,2% de sus ingresos van a cubrir gastos administrativos, operativos y de creación de demanda, por el 31,3% que representaba el año pasado. La compañía está inmersa en una fase de reestructuración, que le llevará a despedir al 2% de su plantilla para ahorrar 1.820 millones de euros.
La marca Nike generó ingresos por 37.173 millones de dólares (34.107 millones de euros), un 2% más. Fue Converse la que mermó el ritmo de mejoría de las ventas, pues se anotó una caída del 13%, teniendo en cuenta el impacto de la fluctuación de la moneda y el cambio de divisa. En total, Converse facturó 1.602 millones de dólares (1.469 millones de euros).
Si tenemos en cuenta ambas marcas, la venta de zapatillas y ropa se contrajo un 1%. Eso sí, excluyendo a Converse, Nike facturó un 2% más con el calzado, hasta 25.190 millones de dólares (23.112 millones de euros). Los ingresos por el textil cayeron un 1%, hasta 10.452 millones de dólares (9.590 millones de euros), y el gran repunte, del 15%, se registró en la venta de equipamiento, con la que facturó 1.497 millones de dólares (1.373 millones de euros). Aquí se incluyen desde balones hasta mancuernas, una línea que Nike lanzó meses atrás.
Por mercados, las ventas de Nike en Norteamérica empeoraron un 1%, si bien continuó siendo su principal mercado con 16.118 millones de dólares (14.88 millones de euros). Le siguió Europa, donde sí se anotó un crecimiento del 2%, hasta 10.315 millones de dólares (9.464 millones de euros). En China mejoró un 4%, por el 6% registrado en Asia-Pacífico y Latinoamérica, su mercado menos relevante.
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