Nike ganó en rentabilidad en 2024 pese a estancar sus ventas en todo el mundo. El gigante de moda y artículos deportivos cerró su ejercicio fiscal, finalizado en mayo de 2024, con una facturación de 51.362 millones de dólares (48.037 millones de euros), un 0,3% más que en 2023. Con esta cifra, la compañía acumula cuatro ejercicios consecutivos logrando la mayor facturación de su historia. Además, aumentó un 12% interanual su beneficio neto, hasta 5.700 millones de dólares (5.331 millones de euros).
¿El motivo? Principalmente, que recortó el coste de sus ventas un 2%, hasta 28.475 millones de dólares (26.631 millones de euros). Este ajuste, que afecta principalmente a su plantilla, compensó el incremento de la partida de inversión en marketing o creación de demanda, que se elevó un 6%, hasta 4.285 millones de dólares (4.007 millones de euros). Ahora bien, dentro de esa partida asegura que ya en el último trimestre congeló su inversión en marketing relacionado con las propiedades deportivas a las que patrocina.
El crecimiento de la actividad de la compañía se registró principalmente en China, que ya representa el 14,6% de sus ingresos totales. Sus ventas crecieron un 4% interanual en el gigante asiático, hasta 7.545 millones de dólares (7.056 millones de euros). Esta subida compensó la peor evolución de Nike en sus dos principales mercados: en Estados Unidos (EEUU) y Canadá, la compañía contrajo sus ventas un 1% interanual, hasta 21.396 millones de dólares (20.011 millones de euros); en Europa, Oriente Medio y África, apenas repuntó un 1,4% interanual, hasta 13.607 millones de dólares (12.726 millones de euros). En Asia-Pacífico y Latinoamérica sus ingresos se elevaron un 5% interanual.
Por categoría de producto, la mayor subida porcentual durante el último ejercicio fue la del equipamiento, con un 20%, hasta 2.075 millones de dólares (1.940 millones de euros). Más moderado fue el crecimiento de la partida del calzado, con un 1%, hasta 33.427 millones de dólares (31.263 millones de euros). La aportación de los artículos de moda deportiva, en cambio, retrocedieron un 0,4%, hasta 13.775 millones de dólares (12.883 millones de euros).
Por canales, las ventas directas crecieron un 1% en el ejercicio fiscal 2024, alcanzando unos ingresos de 21.519 millones de dólares (20.126 millones de euros). Las ventas a través de mayoristas, por su parte, se elevaron un 2%, hasta 27.758 millones de dólares (25.961 millones de euros). En el caso de la división de ventas global -que opera distintas licencias de la empresa en todo el mundo- la facturación cayó un 25%, aunque representan menos de un 0,1% de la actividad de Nike.
En el cuarto trimestre de su año fiscal, que comprende entre marzo y mayo de 2024, la marca del swoosh vio como su facturación cayó un 2%, hasta 12.606 millones de dólares (11.790 millones de euros). Eso sí, elevó su beneficio un 45%, hasta 1.500 millones de dólares (1.402 millones de euros). La empresa empezó a notar los ajustes aplicados en forma de recortes de plantilla. “Estamos logrando un mejor equilibrio en toda nuestra cartera. Si bien nuestro progreso nos alienta, nuestros resultados del cuarto trimestre resaltaron los desafíos que nos han llevado a actualizar nuestro informe fiscal”, ha explicado Matthew Friend, vicepresidente ejecutivo y director financiero de Nike. “Estamos tomando medidas para reposicionar a Nike para que sea más competitiva e impulsar un crecimiento sostenible y rentable a largo plazo”, ha añadido.
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