Nike continúa adelante con su ofensiva para hacer negocio en el mundo virtual. La compañía estadounidense ha anunciado la creación de una división digital que tendrá como objetivo acercar a Nike al mundo del metaverso. Al frente de esta nueva sección estará Ron Faris, actual jefe de Snkrs, que compatibilizará ambas posiciones hasta que la compañía con sede en Oregón encuentre un relevo.
La formación de esta nueva división se produce poco después de la adquisición por parte de Nike, a mediados de diciembre, de Rtfkt, una empresa de diseño de zapatillas virtuales y un estudio de NFTs. Además, a esta operación se suma la llevada a cabo en el mes de noviembre, cuando el gigante del retail deportivo anunció una asociación con Roblox, la plataforma de juegos en línea, para crear un mundo virtual al que llama Nikeland. En él, los usuarios pueden vestir avatares con calzado y ropa de la marca Nike.
John Donahoe, director ejecutivo de Nike, ha destacado que han creado “una nueva división que operará como un estudio independiente para construir un negocio en torno a productos virtuales y, al mismo tiempo, que permita crear asociaciones con el negocio principal para ofrecer las mejores experiencias basadas en Web3, Metaverse y blockchain”.
Faris se unió a Nike en 2016 procedente de Virgin Mega. “Estoy entusiasmado con el liderazgo de Ron en este puesto dado su éxito comprobado en la innovación y el crecimiento de nuestro negocio con Snkrs y su compromiso con nuestra diversa comunidad de atletas de Nike”, ha añadido Donahoe.
