Nike sigue avanzando en la creación de su nuevo ecosistema digital. El gigante estadounidense de la distribución de artículos deportivos ha lanzado dos nuevas plataformas para atacar dos verticales de negocio: la reventa de sneakers y el público femenino, a través de Nike Refurbished y Nothing but Gold.
Nike Refurbished será el programa con el que espera capitalizar el boom del mercado de venta de zapatillas originales de segunda mano, donde portales como Goat o StockX realizan la mayor parte de sus ventas a partir de productos de Nike. Ahora la empresa pondrá en marcha su primera prueba en quince tiendas de Estados Unidos.
El mercado de reventa de artículos deportivos podría rebasar los 30.000 millones de dólares (25.600 millones de euros) en 2030, según un informe elaborado por la consultora Cowen. “El Covid-19 ha acelerado la transformación digital tanto en el mercado primario como en el de la reventa, sea para sneakers como para ropa deportiva urbana”, indica el estudio.
En cuanto a Nothing but Gold, será una app dirigida a las consumidoras centrada en el ámbito deportivo, moda deportiva, fitness y cuidado personal. El programa, aún en una fase experimental, contará con perfiles propios en redes sociales para interactuar con la comunidad y afinar el enfoque, principalmente a través de Instagram.
La compañía cerró el primer semestre de su ejercicio fiscal con una facturación de 21.837 millones de dólares (17.945 millones de euros), un avance interanual del 4%. El beneficio neto ascendió a 2.769 millones de dólares (2.275 millones de euros), un 12% más.