Nike tira de talento interno para liderar su estrategia global de Consumer Direct Acceleration, la ofensiva directa al consumidor lanzada por la empresa de Oregón. La compañía ha ascendido a Maggie Gauger a directora de esta estrategia, por lo que se pondrá al frente de esta división y liderará la reorganización del Nike Direct, el marketplace de la compañía.
Se trata de un negocio que mejoró un 21% interanual en el último ejercicio fiscal, hasta facturar 1.956 millones de dólares (1.858 millones de euros), lo que supuso representar un 36,6% de las ventas, por el 38,7% del año anterior. Nike Direct, que es el canal de venta directa al consumidor, es el que más está creciendo, y se espera que tenga un peso aún mayor en los próximos años tras la estrategia lanzada por la empresa estadounidense antes de la pandemia.
Gauger conoce bien la compañía. Ha trabajado en Nike durante cerca de veinte años y en su última etapa ha sido responsable del marketplace. Anteriormente fue directora general del área de running en Norteamérica; responsable global de tenis y directora de ventas de Nike Women a escala internacional, tras haber liderado esta área en Norteamérica.
La marca estadounidense ha cerrado los nueve primeros meses de su ejercicio con una facturación de 34.476 millones de dólares (32.761 millones de euros), un 7% más interanual. Por otro lado, el beneficio neto del gigante del swoosh hasta septiembre es de 4.607 millones de dólares (4.377 millones de euros), un incremento de un 9% respecto al mismo periodo del año anterior.