El deporte pierde posiciones en el ranking de las cien marcas más valiosas del mundo, pero suma un nuevo player a la lista. Nike y Adidas ceden en una lista en la que irrumpe Jordan, marca controlada por el gigante del Swoosh. Se trata de una clasificación compuesta por un centenar de marcas que en 2024 han alcanzado una valoración agregada de 3.400 mil millones de dólares (3.096 mil millones de euros), según el Best Global Brands de Interbrand. Es un 4,9% más interanual, pese a que grandes iconos como Apple o Nike han perdido valor.
La compañía de tecnología continúa liderando una lista en la que Nike sale del top 10. La empresa con sede en Oregón había formado parte de las diez marcas más valiosas del mundo en 2022 y 2023, pero este año ha caído del puesto 9 al 14, cediendo un 5% en valor de marca, hasta 45.400 millones de dólares (41.344 millones de euros).
Interbrand calcula este valor a través del análisis financiero; el peso de la decisión de compra que se atribuye directamente a la marca y no a otros factores como precio o conveniencia, y la fortaleza de la marca, que mide la habilidad de la misma de crear lealtad. En lo más alto del ranking está Apple, que también se ha dejado un 3% de valor en 2024. Con todo, su valoración se asienta en 488.900 millones de dólares (445.228 millones de euros).
Cierran el podio Microsoft y Amazon, con 352.500 millones (321.012 millones de euros) y 298.100 millones de dólares (271.472 millones de euros), respectivamente. Les siguen Google y Samsung cerrando el top-5.
Con Nike en la decimocuarta plaza, justo por encima de Instagram, hay que bajar hasta la posición número 51 para encontrar a Adidas. La marca alemana ha perdido nueve posiciones en el ranking y un 6% de valor, que se sitúa en 15.500 millones de dólares (14.115 millones de euros). Jordan, que este año debuta, se sitúa en la posición número 99, con 6.400 millones de dólares (5.828 millones de euros) de valor.
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