Forum Sport lanza oficialmente el nuevo ecommerce de Dooers. El grupo dedicado a la distribución de artículos deportivos ha puesto en marcha la nueva plataforma de venta online para su cadena especializada en sneakers y moda deportiva. Todo ello tras facturar 35 millones de euros en 2020 únicamente a través del ecommerce de la matriz.
La venta online copó el 27% de la facturación de Forum Sport el año pasado, situándose en 130 millones de euros al sufrir una caída interanual del 14% por la Covid-19. La previsión es que en 2021 la cifra de negocio vuelva a situarse en niveles de 2019, cuando los ingresos se situaron en 151 millones de euros.
El nuevo ecommerce de Dooers era uno de los proyectos en los que Forum ha estado trabajando en los últimos meses. La cadena ha realizado una inversión de 3,2 millones de euros desde 2018 para potenciar su negocio digital, donde ya se incluía una partida para renovar el ecommerce de Dooers, cuyo lanzamiento se aplazó para no coincidir con las campañas de black friday y Navidad y testarlo en una época de menos tráfico.
Una de las novedades que presenta el ecommerce de Dooers es que cada marca tendrá un espacio exclusivo para llegar de forma más directa al cliente. Asimismo, se ha incluido otra zona exclusiva para miembros, uno de los pilares de Forum Sport, ya que más del 90% de las ventas las realizan sus clientes ya registrados.
Forum Sport trazará este año un nuevo plan estratégico, en el que el proceso de transformación digital y omnicanal seguirá siendo uno de los pilares de la compañía. El grupo cerró el año con 50 puntos de venta que operan bajo su rótulo principal y otros 18 bajo la enseña de Dooers.
La mayor parte de su red de retail se concentra en País Vasco, una de las zonas más afectadas por la segunda oleada de la pandemia, así como en Cataluña, Valencia, Castilla y León, Asturias y Cantabria. Todos los proyectos de aperturas han sido aplazados a 2021 y 2022.
