El deporte es, cada vez más, un fijo en la cesta de la compra del consumidor español, también en Black Friday. La industria deportiva se consolida como una de las diez principales categorías para los consumidores en este período de ofertas. De hecho, asciende una posición respecto a 2023, y se sitúa como la octava categoría de producto con una mayor intención de compra de los españoles para este periodo de rebajas, con un 31%, según se desprende del informe del Observatorio Cetelem.
Este porcentaje representa un incremento de 14 puntos porcentuales respecto al dato de 2023. Se consolida así una tendencia alcista, pues en 2022 apenas un 15% de los encuestados mostraron su predisposición a comprar productos deportivos durante el Black Friday de ese año. En cuanto a la compra de bicicletas, sólo un 7% prevé comprar bicis o complementos, por el 29% que espera gastar en gaming. El deporte es una de las categorías que más sube, pero no la única.
También se registran incrementos en intención de compra en ámbitos como el ocio (entradas a eventos, libros, música, restaurantes…), que pasa del 19% al 36%. En el caso de la salud y la belleza, pasa del 29% al 44%. Los productos de gaming suben a un ritmo menor, pues apenas sube cuatro puntos porcentuales, hasta el 29%. Lidera el ranking, un año más, la moda, con un 65%, 13 puntos porcentuales que el año anterior. Le sigue el calzado y los complementos, con un 56%, frente al 39% de 2023.
Siete de cada diez consumidores españoles tiene previsto realizar compras en este Black Friday, lo que representa un alto incremento respecto a 2023, cuando apenas un 48% de los encuestados afirmaron que tenían previsto hacerlo. El canal preferido de compra para este periodo sigue siendo Internet, con un 52% de menciones, aunque desciende tres puntos porcentuales respecto al año anterior. Un 40% afirma que comprará tanto en el canal físico como en el online, mientras que un 8% asegura que sólo hará compras en tiendas físicas, lo que representa un ligero incremento de dos puntos porcentuales.
El gasto medio por persona se mantiene prácticamente igual, 280 euros, frente a los 281 que se registraron en 2023. Los que realizarán un mayor gasto serán los mayores de 45 años, con una previsión de desembolso de 300 euros. Eso sí, el 77% de los consumidores aprovechará este Black Friday para adelantar compras de Navidad, frente al 69% que hizo lo propio en 2023.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza la asistencia y venta de entradas de más de 200 ligas y torneos masculinos y femeninos en España, 100 festivales de música, museos y eventos de entretenimiento, y otras 100 carreras populares de running y ciclismo.
El módulo incluye información club a club en LaLiga, ACB, Asobal, Superliga de voleibol y ligas extranjeras como Premier League, Bundesliga, Serie A, Ligue 1, MLS, Euroliga NBA, WNBA, NWSL y otras ligas de fútbol femenino, así como los datos de asistencia media y agregada partidos de selecciones, torneos internacionales celebrados en España o Copas del Rey y de la Reina de todos los deportes. Si quieres más información, contacta con nosotros a través de intelligence@2playbook.com.