Decathlon bate récord de ingresos, pero reduce su rentabilidad. El fabricante francés de artículos deportivos facturó 16.200 millones de euros en 2024 -IVA excluido-, lo que supone un aumento interanual del 5,2% si se tienen en cuenta las fluctuaciones de divisa. Sin tener en cuenta el impacto del cambio de moneda, la compañía creció un 3,8%, según ha explicado en un comunicado.
El grupo, que acaba de nombrar al español Javier López como consejero delegado, vio recortado su beneficio neto en un 15,4%, hasta 787 millones de euros. La compañía subraya que desarrolló “rigurosas medidas de control de gastos para mitigar el impacto de la inflación, para mantener el impulso comercial, al tiempo que garantiza precios accesibles para los clientes”.
Además, señala que “la optimización de los gastos operativos sigue siendo una prioridad clave en 2025 para apoyar el crecimiento a largo plazo”. Nuevamente, el negocio online volvió a ser crucial en el crecimiento de la empresa. La cifra de negocio que Decathlon registró a través de su ecommerce alcanzó el 20%, casi tres puntos porcentuales del 17,4% registrado hace un año, lo que supuso alrededor de 3.240 millones de euros. Es un 19,3% más que en 2023. Actualmente, la empresa ya cuenta con presencia en 79 países y con 1.817 tiendas. Además, el número de empleados del gigante francés es de alrededor de 101.000 personas.
El gigante de la distribución deportiva no ha especificado el peso que tiene cada mercado en su negocio, pese a que en 2021 el mercado francés representaba un 30% de las ventas, y España era el segundo mercado por facturación con alrededor de un 12,5% del negocio total.
La empresa francesa también ha explicado que ha reducido en un 13% sus emisiones absolutas de carbono desde 2021, y que el 48,5% de los productos fueron ecodiseñados, diez puntos porcentuales más que en 2023. Además, vendió 1,3 millones de productos de segunda mano y reparó otros 3 millones de productos en 1.730 talleres.
Expansión global: de la India a Alemania
La compañía prosigue su desarrollo internacional. En India, la empresa anunció una importante inversión de 100 millones de euros en los próximos cinco años para ampliar su número de tiendas y sus capacidades de producción. Del mismo modo, en Alemania, tiene previsto invertir hasta 100 millones de euros de aquí a 2027, tanto en la apertura de nuevas tiendas como en la modernización de las ubicaciones existentes, lo que refuerza su compromiso con el crecimiento y la innovación en toda su red mundial. El año pasado la compañía lanzó Decathlon Pulse, un brazo inversor con el que busca impulsar el crecimiento de diferentes start ups como Recyc'elit, Rebike o Unspun.
Decathlon también reconoce que se transformó para “evolucionar como una marca deportiva multiespecialista que inspira a todos a abrazar el poder del deporte”. La empresa señala que ya ha actualizado 200 tiendas y que para 2026 habrá reestructurado el 90% de su oferta de productos para garantizar un enfoque más relevante y sostenible dentro del retail deportivo.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Rfef; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.
La plataforma también contabiliza la asistencia a todos los eventos deportivos, de entretenimiento y música en España, así como más de 25.000 contratos de patrocinio en el mercado español y otros 7.000 contratos de las ligas europeas y norteamericanas de fútbol y baloncesto, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros a través de intelligence@2playbook.com.
