Decathlon cierra 2023 con un beneficio de 123 millones de euros en España y eleva un 10% sus ventas. El grupo galo de fabricación y distribución deportiva cerró el año pasado con 2.127 millones de euros en ingresos (con IVA) en España, lo que supone que este mercado aportó un 12% de las ventas globales. En todo el mundo facturó 15.600 millones de euros en 2023, un 1,2% más interanual, en un contexto marcado por los tipos de cambio desfavorables y el fin de su actividad en Rusia. En total ganó 931 millones de euros.
La compañía elevó un 10,6% sus ventas online, que ya suponen un 13,4% del total ingresado en España. En lo que a su red de tiendas y centros logísticos se refiere, Decathlon cuenta con 174 tiendas y 7 centros logísticos en España. En referencia al capital humano, la compañía contó durante el pasado ejercicio con una plantilla de más de 11.000 colaboradores entre los que se distribuyeron 7,8 millones de euros del beneficio, pues el 67% de los equipos son accionistas de la empresa
Borja Sánchez, directorgeneral de Decathlon España, afirmó que “en 2023, nos hemos enfrentado a importantes retos que nos han llevado a operar en un mercado muy volátil. Sin embargo, esto ha supuesto un impulso para transformarnos y sentar las bases para el futuro, por lo que estamos satisfechos con el resultado que hemos logrado; siempre gracias a la dedicación y el compromiso de todos nuestros equipos”.
Decathlon ganó 123 millones en Españaen 2023; a nivel global tuvo un beneficio de 931 millones
En lo que concierne a la sostenibilidad, la compañía ha conseguido que el 39% de los productos vendidos se hayan diseñado bajo un enfoque de ecodiseño, respecto al 25% de 2022. En esta línea, las ventas circulares, que suponen el 2,2% de la cifra de facturación total, sitúan a Decathlon España como el segundo país del grupo en lo que a circularidad se refiere gracias a sus servicios de segunda vida y de alquiler y suscripción, disponibles tanto en sus tiendas de gran formato como en su página web.
Estas acciones, entre otras, han impulsado la reducción de emisiones de CO2 absolutas derivadas de su actividad en España, consiguiendo situarlas en un -6,5% frente al -2% que anotó en 2022.
En los últimos meses, Decathlon España ha puesto en marcha diferentes proyectos. El más significativo es la nueva identidad corporativa de la empresa, que supondrá el rebranding de todas sus tiendas. Este proceso de transformación de sus tiendas ya ha empezado en San Sebastián de los Reyes, en Madrid, junto a otras 9 más en Europa. Próximamente se llevará a cabo esta modernización en 26 tiendas más a nivel nacional. Además, ha reforzado su presencia en Extremadura con una tienda más experiencial, para dar respuesta a las necesidades de los clientes en Cáceres, tras un proceso de relocalización.
En línea con la estrategia de desarrollo de Decathlon, el grupo comunicó la adquisición de Bergfreunde, la web alemana especializada en deportes de montaña, escalada y equipamiento para actividades al aire libre de Backcountry, y el lanzamiento de Decathlon Pulse, enfocada en construir nuevos motores de crecimiento a largo plazo. También continuó forjando alianzas estratégicas a nivel deportivo, como el copatrocinio del equipo ciclista WorldTour, AG2R La Mondiale, o la asociación con la Uefa, que le convierte en el proveedor oficial de los balones para las competiciones de la Uefa Europa League y la UEFA Conference League. Asimismo, tiene un acuerdo con la Federación Española de Montañismo.
En cuanto a su apuesta por seguir construyendo lazos dentro del ecosistema deportivo español, Decathlon ha sido el patrocinador oficial de la marcha Cicloturista Ibercaja Quebrantahuesos by TotalEnergies, junto con su exclusiva Van Rysel RCR como bicicleta oficial del evento. Por otro lado, se ha convertido en la tienda oficial de las competiciones de Premier Pádel en Sevilla, Málaga, Madrid y Barcelona, y ha incorporado como embajadores de marca al alpinista, explorador y presentador, Jesús Calleja, y la ex nadadora de élite, entrenadora personal y fisioterapeuta, Crys Dyaz.
También ha seguido reforzando sus alianzas con diferentes federaciones deportivas como el acuerdo con la Federación de Madrid de Voleibol, la Federación de Pádel y la renovación de su compromiso con la Fundación Trinidad Alfonso.
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