Columbia pisa el acelerador con la vista puesta en 2025. El grupo estadounidense ha comunicado su plan estratégico de cara a 2025 en el que prevé que sus ventas aumenten entre un 9% y un 11%, alcanzando los 4.700 millones de dólares de facturación (4.918 millones de euros). Sus principales aliados para ello serán el calzado, la expansión internacional y el impulso a la estrategia digital.
La compañía también ha revisado al alza sus previsiones para 2022, en el que espera ingresar un total de 3.500 millones de dólares (3.662 millones de euros) frente a los 3.440 millones de dólares (3.600 millones de euros) que estimaba anteriormente. Esto supondría que las ventas crecerían entre un 10% y un 12% respecto al ejercicio de 2021.
Algunas de las estrategias que Columbia pretende establecer para el próximo periodo estratégico de 2023-2025 son la creación de productos icónicos, el impulso del compromiso con la marca, la mejora de la experiencia del consumidor, la apuesta por el talento dentro de los equipos y la mejora de la estrategia de distribución a nivel global.
“Nuestro plan a tres años describe nuestro crecimiento equilibrado y amplio que se verá amplificado por tres aceleradores clave: calzado, expansión internacional y crecimiento de las ventas digitales. Lograremos aumentar en más de 700 millones dólares (732,5 millones de euros) nuestras ventas netas de cara a 2025”, destaca Tim Boyle, presidente y director ejecutivo de la firma.
El grupo estadounidense cerró el primer semestre de 2022 con unos ingresos de 1.340 millones de dólares (1.314 millones de euros), un 12% más interanual. Su beneficio neto, sin embargo, se contrajo un 23,3%, hasta 74 millones de dólares (72,5 millones de euros).
