Columbia aguanta el tipo a pesar de la Covid-19. La compañía estadounidense especializada en la fabricación y distribución de artículos outdoor cerró 2020 con en beneficios. Eso sí, las ganancias se hundieron un 67% interanual, hasta 108 millones de dólares (90 millones de euros). Su facturación también cayó un 17,7%, hasta 2.501 millones de dólares (2.085 millones de euros).
Tim Boyle, presidente y consejero delegado de Columbia, ha señalado que “los resultados son particularmente buenos en un contexto de pandemia global”. “Las ventas netas a través del ecommerce han crecido un 41% interanual en el cuarto trimestre, y ya representan un 25% del total de la facturación”, ha añadido.
El ejecutivo prevé que la recuperación de Columbia llegará en 2021. La compañía, asimismo, cuenta con una posición de caja de 790 millones de dólares (658,7 millones de euros) y no tiene deudas que cubrir. De cara a este año volverá a centrarse en su plan estratégico, que pasa por invertir en la creación de demanda para sus marcas, potenciar la experiencia digital y acelerar la ofensiva directa por el consumidor.
La marca Columbia aportó el 80% de las ventas del grupo, pese a registrar una caída interanual del 20%, hasta 1.997 millones de dólares (1.665 millones de euros). Fue la que mayor impacto se llevó, aunque ninguna de las otras marcas logró cerrar el año con un aumento en su cifra de negocio.
Ninguna de las marcas del grupo Columbia logró crecer en 2020
Sorel contrajo sus ingresos un 7%, hasta 293,5 millones de dólares (244,7 millones de euros); la facturación de prAna se situó en 131,6 millones de dólares (109,7 millones de euros), un 13% menos interanual; y, finalmente, la cifra de negocio de Mountain Hardwear menguó un 11%, hasta 79,6 millones de dólares (66,3 millones de euros).
Por líneas de negocio, el textil y la venta de equipamiento deportivo y accesorio representa el 75% de las ventas, con una facturación de 1.867 millones de dólares (1.556 millones de euros), aunque se anotó una caída del 20% respecto a 2019. El calzado deportivo facturó 634 millones de dólares (528,6 millones de euros), un 10% menos.
En cuanto a los territorios, el grueso del negocio de Columbia se concentra en Estados Unidos, donde obtuvo ventas por 1.604 millones de dólares (1.337 millones de euros), un 17% menos que el año pasado. Europa, Oriente Medio y África apenas alcanzó 300 millones de dólares (250 millones de euros), un 20% menos, la misma caída que se registró en Lationamérica y Asia-Pacífico, que aportó 424 millones de dólares (353,5 millones de euros).
Finalmente, en cuanto a los canales de venta, el wholesale se mantiene como la principal entrada de los productos de Columbia para el consumidor. Las ventas se situaron en 1.403 millones de dólares (1.170 millones de euros), un 22% menos, mientras que la venta a través del ecommerce y las tiendas propias del grupo alcanzó 1.098 millones de dólares, un 13% menos que en 2019.
