Las sneakers y los artículos vinculados al fitness le ganan la batalla al deporte mainstream en las redes. Los productos de calzado, running y gimnasio concentran el 43,7% de las conversaciones que mencionan marcas deportivas en el último año, según el último Informe sobre la Industria de ropa deportiva. El estudio realizado por Digimind, división de social listening de Onclusive, indica que esta categoría de productos prácticamente triplica el número de interacciones en las que intervienen deportes como el baloncesto, el fútbol y el fútbol americano (16,6%).
El informe tiene en consideración una quincena de temas, pero ninguno otro supera el 6% del total de menciones. La asociación con celebrities (5,5%) y la talla de los productos (5,4%) son los siguientes temas más populares discutidos en las redes sobre 35 marcas de ropa deportiva.
La lista de marcas la encabeza Nike, con 16 millones de interacciones, seguido por Adidas, con 12 millones. La marca que completa el podio, New Balance, tiene una décima parte, 2,1 millones. Por detrás quedan Lululemon y Lacoste, con 1,8 millones y 1,7 millones de menciones. Ninguna otra marca llega al millón. En total, las ocho marcas líderes acumulan en los últimos doce meses más de 35 millones de menciones en las redes sociales, frente al poco más de dos millones de los medios de comunicación tradicionales.
En los medios tradicionales, marcas como Nike y Adidas, seguidas de New Balance y Asics, reciben una gran cobertura en la prensa deportiva y de celebridades gracias a sus contratos con atletas y equipos, como la tenista Coco Gauff o el futbolista del Real Madrid, Endrick.
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