Base Detall Sport entra en el segmento de la moda. La cadena dedicada a la distribución de artículos deportivos ha creado un nuevo formato de tienda, Wanna Style, con el que entra en la moda a través del lifestyle y el streetwear. Son dos conceptos que ya trabajan otras cadenas y marcas deportivas como Nike y Adidas.
La previsión es abrir 25 puntos de venta en dos años. El primero se ha inaugurado en el centro comercial Plenilunio de Madrid de la mano de uno de sus principales socios, Deportes Natalia, que ha reconvertido la tienda que ya tenía en este centro. El establecimiento cuenta con cerca de 300 metros cuadrados y se inauguró esta semana.
Wanna Style será el nuevo rótulo con el que operarán las 22 tiendas que actualmente operan bajo Wanna Sneakers. La previsión es sumar tres más en los próximos dos años, hasta alcanzar 25 puntos de venta. Sumando las que también opera bajo el logo principal de Base Detall Sport, el grupo suma 276 locales entre España, Portugal y Andorra.
Wanna Sneakers fue creada en 2017, aún bajo la dirección de Àlex Cucurull. Fue la respuesta ante la agresiva segmentación de Nike, que empezó a limitar el acceso a productos a los distribuidores en función de su importancia estratégica y a entregar artículos técnicos o de moda deportiva en función del tipo de cadena que fuera.
Para adaptarse al ritmo de Nike, la mayoría de centrales de compra lanzaron nuevos formatos de tienda vinculadas al athleisure, que ahora pierden fuelle después de que Nike haya pasado a la segunda fase de su estrategia de venta directa al consumidor y alterado de nuevo el mapa de la distribución.
Toni Maristany, director general de Base, ha asegurado que el lanzamiento de Wanna Style “es un claro ejemplo de que seguimos acelerando en la implantación de nuestro plan estratégico en sus tres ejes clave: verticalización, digitalización y en, el caso que nos ocupa, expansión”. “Además, nos ayuda a diversificar el negocio, invirtiendo en moda, yendo más allá del deporte y el casual deportivo”, ha añadido.
