Base Detall Sport refuerza su estructura directiva para agilizar la digitalización. La central de compras ha incorporado a Umberto de Martini como director de productos para los ecommerce de Base y Wanna Sneakers, según Cmdsport.

De Martini ha trabajado los últimos siete años en el sector de la moda en compañías como Privalia, donde ejerció como coordinador de producto para el sur de Europa, y Vente Privee (Veepee), donde se integró en el departamento de operaciones.

La incorporación sucede a la de Toni Maristany como director general, que se produjo a principios de febrero, tal y como adelantó 2Playbook. El puesto estaba vacante desde marzo de 2020, cuando la central cesó a Alex Cucurull por desavenencias en la ejecución del plan estratégico. Desde entonces, el cargo había recaído de forma interina en Laura López, quien ha coordinado la última convención digital y seguirá ligada al proyecto.

En la hoja de ruta de Base se encuentra el lanzamiento de un nuevo ecommerce y la necesidad de unificar bajo el rótulo de la central toda su red de tiendas. La central tiene actualmente 82 asociados, uno más que en 2019, que gestionan una red de casi 300 puntos de venta. De estas, 22 operan bajo la enseña Wanna Sneakers, 178 bajo el cartel de Base y un tercio aún no ha incorporado la imagen corporativa.

Los movimientos se producen tras una caída récord del 32% en las ventas de 2020, que se situaron en 48,4 millones de euros. Este descenso supuso volver a niveles de mediados de la década de los 2000. Todo ello mientras se suceden las conversaciones con Intersport para estudiar una posible fusión entre ambas centrales, tal y como adelantó este medio.