Adidas pisa el acelerador, pero se queda a las puertas de recuperar sus niveles prepandemia. La multinacional alemana logró multiplicar su beneficio por cuatro en 2021, alcanzando los 2.158 millones de euros, frente a los 443 millones de euros que gano en 2020. Además, este resultado supone incrementar en un 9,1% el beneficio neto alcanzando en 2019.
A pesar de ello, el gigante del retail no logró recuperar el nivel de facturación que mantenía con anterioridad a la crisis sanitaria (23.640 millones de euros), y sus ingresos fueron de 21.234 millones de euros en 2021. En términos interanuales, la facturación de Adidas fue un 15,2% superior a la alcanzada en 2020.
Las ventas del grupo estuvieron lideradas por la región de Europa, Oriente Próximo y África (Emea), con unos ingresos de 7.760 millones de euros, lo que supone un 36% del negocio del grupo y un 23% más interanual teniendo en cuenta las fluctuaciones de la moneda. En segundo lugar, se situó Norteamérica, que supuso 5.105 millones de euros para la compañía, un 13% más que en 2020. Le siguieron por nivel de ingresos la región de China, con 4.597 millones de euros (+6%) y la zona de Asia y el Pacífico con 2.180 millones de euros (+5%). Todos los mercados de Adidas aumentaron sus ingresos respecto a 2020.
Si se analizan los resultados por producto, el negoció de la firma alemana dependió en un 53% del calzado, con unos ingresos de este segmento de 11.336 millones de euros, un 11,9% más que en 2020. Le siguieron los ingresos procedentes de la ropa que aportaron 8,711 millones de euros a la empresa y el equipamiento que supuso 1.187 millones de euros.
El direct to consumer (DTC) ya supone el 38% de las ventas totales del grupo alemán, que a través de Internet ya facturó 3.942 millones de euros. El objetivo es que en 2025 este canal de venta genere entre 8.000 millones y 9.000 millones de euros.
En cuanto al número de empleados, Adidas cerró 2021 con un total de 32.768 trabajadores en todo el mundo, una cifra que representa una caída de un 1% respecto a 2020 cuando la cifra era de 32.978. “Puedo decir con confianza que 2021 ha sido mucho mejor que 2020. Además del éxito de la campaña de vacunación, la situación económica comenzó a recuperarse en todo el mundo. En Adidas hemos logrado unos grandes resultados a pesar del constante impacto de los problemas en la cadena de suministro”, ha destacado el consejero delegado de Adidas, Kasper Rorsted.
Previsiones y venta de Reebok
De cara a 2022 la multinacional se muestra optimista, aunque tiene previsto que el beneficio de la compañía baje ligeramente respecto a los 2.158 millones de euros alcanzados en 2021. “Esperamos que 2022 sea otro año de éxitos para Adidas con unas ganancias de entre 1.800 y 1.900 millones”, ha defendido el consejero delegado del grupo.
El gigante alemán del retail ha destacado que la venta de Reebok a Autenthic Group, por 2.100 millones de euros, fue un hito importante para la compañía y ha agradecido a al grupo estadounidense sus esfuerzos. La multinacional espera que de aquí a 2025, más de un 95% del crecimiento de las ventas de la firma dependan de categorías como el fútbol, el running, el outdoor y el lifestyle.
Hay que tener en cuenta que Adidas ha anunciado el cierre de todas sus tiendas en Rusia, como consecuencia del ataque dirigido por Vladimir Putin a Ucrania. La compañía alemana facturó allí 584 millones de euros en 2020, representando un 2,9% sobre su negocio total.
