Adidas actualiza al alza sus expectativas para 2024 tras mejorar sus previsiones en el primer trimestre. El gigante alemán del retail mejoró un 4% sus ventas durante los tres primeros meses del año, hasta 5.458 millones de euros. Ello le permitió registrar un beneficio operativo de 336 millones de euros, más de cinco veces más que los 60 millones del mismo periodo del año anterior, según los resultados preliminares anticipados por la compañía.
Como resultado de un desempeño mejor de lo esperado durante el trimestre, Adidas ha aumentado su previsión de ingresos para 2024: sin tener en cuenta la fluctuación de la moneda, prevé que sus ingresos crezcan a una tasa de un solo dígito medio a alto, es decir, entre un 5% y un 9%. Anteriormente, esperaba crecer a una tasa de un solo dígito medio, es decir, alrededor del 5%. Además, prevé un beneficio operativo de unos 700 millones de euros, un 40% más de lo previsto hace unos meses.
Esta mejora se explica, en buena medida, gracias a la liquidación de buena parte del stock disponible de Yeezy, la marca creada conjuntamente con el rapero Kanye West, y que generó unos ingresos de unos 150 millones y un beneficio operativo de unos 50 millones de euros. La compañía asume que la venta del inventario restante de Yeezy durante el resto del año se producirá en promedio al costo. Esto daría lugar a unas ventas adicionales de unos 200 millones de euros y no aportaría más beneficios durante el resto del año. El inventario de la compañía disminuyó un 22%, el equivalente a más de 1.200 millones de euros, gracias a las iniciativas para reducir los niveles de stock.
Por mercados, sus ventas, sin tener en cuenta el cambio de moneda, se incrementaron un 14%, impulsadas por el crecimiento tanto del direct to consumer como de la venta a mayoristas. En Norteamérica, sus ingresos disminuyeron un 4%. Las ventas en China aumentaron un 8%, mientras que las registradas en Japón y Corea del Sur se elevaron un 7%. En Latinoamérica y otros mercados emergentes, crecieron a un 18% y a un 17%, respectivamente.
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