Adidas coge impulso en el arranque de 2024. El gigante alemán del retail ha cerrado el segundo trimestre del año con un incremento del 9% interanual en su facturación, hasta 5.822 millones de euros. Si se excluye las ventas de Yeezy de los dos últimos años, el incremento es aún mayor, del 16%.
En la presentación de sus resultados preliminares, Adidas destaca que su margen bruto alcanzó el 50,8% en el segundo trimestre, prácticamente el mismo porcentaje que el registrado el año anterior, que fue del 50,9%. Su beneficio operativo pasó de 176 millones en el mismo periodo de 2023 a 346 millones de euros este año, incluida una contribución de alrededor de 50 millones por la venta de parte del inventario restante de Yeezy.
Adidas asume que la venta de los productos que aún no ha vendido de la marca comercial creada juntamente con Kanye West se producirán a precio de coste. Ello supondrá, según sus estimaciones, unas ventas adicionales de 150 millones de euros, pero ninguna aportación adicional a los beneficios previstos para este año.
Tras cerrar el primer semestre, la compañía ha elevado sus previsiones para el ejercicio en curso, y prevé crecer entre un 5% y un 9%. Además, la empresa alemana espera alcanzar un beneficio operativo de alrededor de 1.000 millones de euros, casi 300 millones de euros más de los que apuntaba hace unos meses. Por otro lado, Adidas advierte que los efectos de cambio desfavorables pesen significativamente en la rentabilidad prevista para 2024.
Sobre 2Playbook Intelligence
2Playbook Intelligence es la unidad de datos e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza más de 24.000 contratos de patrocinio en el mercado español y otros 7.000 de ligas internacionales. Si quieres enviarnos tus casos de éxito en activaciones puedes escribirnos a intelligence@2playbook.com.