Adidas deja atrás el rojo en 2024. El gigante alemán del retail deportivo ganó 832 millones de euros en 2024, resultado que contrasta con las pérdidas de 14 millones registradas en el año anterior. Su beneficio operativo prácticamente se quintuplicó, pasando de 268 millones a 1.337 millones de euros entre 2023 y 2024, según los resultados anunciados por la compañía. La multinacional alemana elevó un 10,5% sus ventas el año pasado, hasta 23.683 millones de euros.
Son los ingresos más elevados de su historia, ya que mejoran en un 0,1% las de 2019, cuando facturó 23.640 millones. Excluyendo las ventas de Yeezy, los ingresos aumentaron un 13%. El margen bruto de la empresa mejoró 3,3 puntos porcentuales, hasta el 50,8% en 2024. En el cuarto trimestre, sus ingresos aumentaron un 24%, hasta 5.965 millones. Ello le permitió recortar sus pérdidas para el periodo un 94,5%, hasta 20 millones.
Por mercados, la compañía elevó sus ventas un 19,8% en Europa, donde facturó 7.551 millones de euros. Una subida que contrasta con el descenso registrado en Norteamérica, donde sus ingresos cayeron un 1,8%, hasta 5.128 millones. En el resto de mercados registró subidas muy distintas: desde el 21% que registró en Latinoamérica, donde facturó 2.772 millones, al 16,2% de mercados emergentes, el 8,4% de la Gran China o el 3,6% de Japón y Corea del Sur. Por categoría de producto, el calzado registró la principal subida, con un 17%, seguido por la ropa, con un 6%. Los accesorios, por su parte, elevaron sus ventas un 2%.
“Estoy muy satisfecho con la forma en que se desarrolló el cuarto trimestre y el año completo para nosotros. La evolución registrada ha sido mucho mejor de lo que esperábamos, y estamos muy satisfechos con ello.Aunque todavía no estamos donde queremos estar a largo plazo, fue un año muy exitoso que confirmó la fortaleza de la marca, el potencial de la empresa y el trabajo de nuestros equipos", ha explicado Bjørn Gulden, consejero delegado de Adidas. “Hay mucha incertidumbre macroeconómica en este momento, pero con productos que creemos que están de moda y la actitud de ser ágiles y más locales, no veo por qué no deberíamos tener éxito. Por eso creo que volveremos a crecer al menos un 10% en 2025”, ha añadido.
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