Adidas confirma oficialmente que estudia la venta de Reebok. Así lo ha indicado la compañía alemana especializada en la fabricación y distribución de artículos deportivos en un comunicado. En este se afirma que el grupo “ha empezado a contemplar alternativas estratégicas para Reebok”.
El grupo germano asegura que “las alternativas estratégicas incluyen tanto una posible venta como que permanezca en la compañía”. La decisión se tomará como fecha límite el 10 de marzo de 2021, una vez se presente el nuevo plan estratégico para los próximos cinco años en el que trabaja Adidas.
Adidas compró Reebok en 2006 por 3.800 millones de dólares (3.100 millones de euros). La compañía valoró la compañía en 2.000 millones de euros y ha recibido el interés de fondos como Permira y Triton, así como de VF Corporation, que recientemente compró Supreme, y de Anta Sports.
Las ventas de la firma de Massachussets, lejos de crecer bajo el ala de Adidas, han retrocedido un 12,6% entre 2005 y 2020, hasta 1.748 millones de euros a cierre de 2019, según los últimos datos disponibles. Es más, en los quince años de tándem Adidas-Reebok, la marca estadounidense no ha logrado alcanzar la rentabilidad.
Adidas, que compró Reebok por 3.100 millones de euros en 2025, se ha dado hasta marzo para vender la empresa
En estos quince años Adidas ha reconvertido a Reebok como una marca “100% fitness”, según se destaca en su última memoria económica. Pese al retroceso en su facturación, el último año se saldó con un alza del 2% en las ventas, que en el caso de Estados Unidos se elevó hasta el 18% a pesar de haber cerrado más de la mitad de sus puntos de venta en el país, donde hoy sólo cuenta con 66 tiendas monomarca.
Según el plan estratégico elaborado por Adidas hace cinco años, Reebok debía aportar el 25% de las ventas de calzado deportivo en 2020. Sin embargo, desde 2018 la compañía dejó de reflejar la aportación de la firma en esta categoría y la facturación total de Reebok apenas equivale al 7,4% del grupo. Adidas, al igual que otros gigantes del retail deportivo, ha iniciado un plan de ajuste global tras solicitar un préstamo de 3.000 millones de euros con el Gobierno alemán.
La memoria no detalla cuál es el peso aportado por Reebok al negocio de Adidas en España, que se cerró con un incremento del 6,6% en la facturación, hasta 474,6 millones de euros el último año. Entre enero y marzo de 2020, cuando aún no se había decretado el estado de alarma, las ventas bajaron un 13% respecto al mismo periodo del año anterior.
