Cambio en uno de los grandes contratos de naming rights en España. Movistar dará nombre al Palacio de los Deportes de Madrid después de que WiZink haya optado por no ejecutar las cláusulas de renovación hasta 2028, según ha informado el propio recinto en un comunicado.
WiZink ha optado por dar un giro a su estrategia comercial que podría afectar a sus patrocinios en España. La entidad financiera lanzará un nuevo plan estratégico para el ciclo 2025-2028, que presentará en los próximos meses. En esta nueva estrategia pondrá el foco en los servicios para empresas, lo que también implicará una nueva estrategia de patrocinios acorde a los planes de la compañía.
WiZink tenía derechos y preacuerdos para continuar con el naming hasta 2028, que finalmente no ha ejecutado. La nueva ejecutiva se ha inclinado por dar por amortizado este patrocinio y considerar que ha alcanzado suficiente repercusión como para que el nombre perdure en el imaginario colectivo a pesar de dejar el contrato, algo similar a lo que sucedió con Wanda y el Metropolitano.
El problema, que el activo se lo queda una marca consolidada como Movistar, que también da nombre al pabellón de Buenos Aires (Argentina), inaugurado en 2019, al de Colombia desde 2018, Santiago de Chile y al Magariños en Madrid. Movistar es, junto a Allianz, una de las pocas marcas que ha optado por desplegar una estrategia de naming de pabellones a escala global.
Emilio Gayo, presidente de Telefónica España, ha asegurado que “para Telefónica supone una enorme satisfacción culminar el año de nuestro centenario con el anuncio del patrocinio de un recinto que es referencia mundial por la calidad y la cantidad de los eventos que acoge. Para Telefónica, y su marca comercial Movistar, siempre es una prioridad estar en los centros donde pasan las cosas, y desde 2025 el Movistar Arena será, sin lugar a duda, un gran centro de conexión entre las personas y el mundo de la música, el deporte y el espectáculo, y un espacio en el que tendremos la oportunidad de desplegar nuestro liderazgo tecnológico y digital”.
Por su parte, Xavier Bartrolí, presidente de Impulsa, ha añadido que: “tras un periodo de enorme éxito de la mano de WiZink, comenzamos una ilusionante etapa que representará el relanzamiento del recinto junto a Movistar, en la que aprovecharemos su gran experiencia tecnológica para impulsar aún más nuestro recinto”.
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El consejero de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid, Mariano de Paco Serrano, ha subrayado que el histórico Palacio de los Deportes es “un lugar emblemático y estratégico para la región”, y constituye “la mejor infraestructura para la realización de grandes eventos deportivos y culturales”, al tiempo que “materializa el éxito de la colaboración público-privada dirigida a la excelencia del servicio público y la apuesta decidida de la Comunidad de Madrid por el deporte y la cultura, también como elementos indispensables para la consolidación de un turismo de calidad”.
El nuevo Movistar Arena, con capacidad máxima de 17.400 espectadores, es actualmente unos de los recintos con mayor actividad del mundo, con más de 200 eventos y 2 millones de visitantes anuales, y afronta esta nueva etapa con el firme propósito de relanzar el recinto incorporando innovaciones tecnológicas dirigidas a mejorar la experiencia de los fans, ya sea en los conciertos musicales o en las competiciones deportivas. Movistar Arena es sede del Real Madrid y del Movistar Estudiantes de baloncesto, como también del Premier Pádel Madrid; además de celebrar una media de 120 conciertos al año, entre los que en los últimos meses han destacado Depeche Mode, Olivia Rodrígo, Hans Zimmer, Maná, Juan Luis Guerra, Ricky Martin, Bryan Adams o la histórica despedida de los dos conciertos únicos en España de Paul McCartney en diciembre.
WiZink empezó a dar nombre al recinto en 2016, cuando compró el negocio de Barclays, que daba nombre al Palacio desde 2014. El pabellón es uno de los cinco recintos con más asistencia, número de eventos y entradas vendidas del mundo cada año.
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