Un viaje por San Francisco: las principales activaciones de patrocinadores en el NBA All Star 2025
Los principales patrocinadores de la NBA utilizan el All Star para acercarse a los aficionados. El epicentro, más allá de las retransmisiones, gira en torno al NBA Crossover, organizado este año en el Moscone Center, para el que se venden entradas aparte.
Tras la resaca de la Super Bowl, epicentro de las activaciones comerciales para las empresas en Estados Unidos, llega el gran fin de semana del deporte estadounidense y del baloncesto europeo. Todas las Copas del básquet se celebran por consenso el mismo fin de semana, un escaparate único que, hasta ahora, ninguna marca ha decidido exprimir a escala global. En paralelo también se disputan los All Stars de la NBA y la NHL (ahora Nations Face-Off), ya sin la competencia de la NFL y sin que MLB y MLS hayan empezado la temporada aún.
El NBA All Star, a pesar de su bajada de audiencias y de la remodelación constante de formato en sus principales eventos, aún es el principal (y casi único) punto de contacto directo de la liga con sus fans. Los aficionados orbitan en torno a los equipos, y la NBA como organización interactúa con ellos a través de contenidos digitales y en el All Star o los partidos internacionales, para aficionados de otras partes del mundo. Es por ello que sus patrocinadores sacan toda la artillería para realizar acciones promocionales y la propia liga invierte cada vez más recursos para traer a sus más de cien creadores de contenidos con los que colabora.
La liga, consciente del problema de audiencias que arrastra el All Star como producto audiovisual, ha volcado todos los esfuerzos en las activaciones físicas y digitales. El epicentro de la acción gira en torno al recinto ferial donde lleva su NBA Crossover, este año albergado en el Moscone Center. Allí se han realizado las principales acciones, recopiladas en esta fotogalería:
Las mejores activaciones de patrocinio del NBA All Star 2025 (fotogalería)
KIA volvió a sacar el coche. Es ya un icono de un concurso de mates devaluado. Posicionamiento de producto para repetir mates que ya se vieron años antes con Aaron Gordon o Blake Griffin. KIA también es title sponsor del Skills Challenge
El NBA All Star Tech Summit alcanzó una nueva dimensión en San Francisco. La liga aprovechó a presentar todas sus innovaciones, con posicionamiento destacado para Oracle
DoorDash renovó de forma multianual con la NBA y firmó como el primer presenting partner de todas las NBA Experiences en sus eventos.
NBA Daytime Champions Club, un nuevo concepto de hospitality con exjugadores y paquetes exclusivos que también contó con una experiencia personalizada para 2K
NBA Crossover. El epicentro del All Star, celebrado en el Moscone Center. Se trata de un festival que vende entradas al margen de los eventos y partidos del Chase Center y donde se concentran todas las experiencias y acciones de las marcas
Google Pixel arrasa con su Pixel House Experience. Cada día organizó eventos diferentes, desde personalizar portadas de SLAM Magazine, concursos con participación de jugadores de la NBA y la WNBA, sesiones con DJs y eventos con artistas locales
Emirates customizó un avión de la NBA, como está haciendo con sus principales clubes de fútbol
La NBA y los Warriors abrieron dos tiendas en el corazón de la ciudad. En ellas realizaron acciones con American Express, Bleacher Report, Foot Locker o Puma y eventos para la comunidad
La NBA eligió al creador de contenido Mr Beast para realizar un miniconcurso en el que un fan retó a Damian Lillard durante el partido para ganar 100.000 dólares
Dentro del programa de creadores de contenido, la NBA se llevó a los más de 100 creadores para trabajar el evento desde diferentes enfoques y nichos de mercado
La NBA se alió con el San Francisco African American Chamber of Commerce para lanzar el programa Hoops & Heritage: The NBA All-Star Showcase, para celebrar la cultura, comunidad y la inclusividad con más de 30 pequeños negocios
AT&T tiene algunos de los principales activos. En el Moscone Center volvió a centrar su activación en la tecnología y la inteligencia artificial con una pista interactiva. Da nombre al partido de la G-League, Media Day, HBCU Classic y Slam Dunk
Wilson utilizó los nuevos suelos LED para tener una destacada presencia in-game
Foot Locker fue la sede de la presentación del HBCU Classic en una de sus principales tiendas de San Francisco, donde también realizó otras actividades y eventos para los aficionados durante toda la semana
La Basketball Africa League organizada por la NBA junto a Fiba tuvo una presencia destacada en los eventos de la liga
Starry da nombre al concurso de triples y también contó con uno de los principales espacios y una cancha propia en el Moscone Center, donde replicó el concurso entre los aficionados
Ruffles da nombre al NBA All Star Celebrity Game, donde tiene una presencia hegemónica tanto sobre la pista como en los contenidos digitales
Castrol debuta con los title rights del partido de Rising Stars.
El stand de Coinbase en el Moscone Center giró en torno a una canasta en movimiento que integraba un asistente con IA
Meta también estuvo presente con la realidad aumentada y virtual en el Moscone Center
¡Envíanos tus casos de activaciones!
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza más de 25.000 contratos de patrocinio en el mercado español y otros 7.000 de ligas internacionales. Si quieres enviarnos tus casos de éxito en activaciones puedes escribirnos a intelligence@2playbook.com.
