Las propiedades deportivas continúan innovando en la creación de activos que explotar para fortalecer sus ingresos comerciales tras la pandemia. Ese es el camino que ha recorrido la UFC, que ha fichado a Crypto.com como espónsor durante la próxima década. El contrato está valorado en 175 millones de dólares (147 millones de euros), según Sportico y CNBC, lo que lo convierte en el mayor acuerdo de patrocinio firmado por la promotora de eventos de artes marciales mixtas.

Esta alianza no solo convierte a Crypto.com en la primera plataforma oficial de criptomonedas de la UFC, sino que, por primera vez, una marca aparecerá en la indumentaria que vistan los luchadores cuando suban al octágono. La compañía también tendrá visibilidad de marca en la ropa que luzca el staff de entrenamiento de los atletas. El acuerdo empieza este fin de semana con el combate entre Cono McGregor y Dustin Poirier en Las Vegas.

El cofundador y director ejecutivo de Crypto.com, Kris Marszalek, ha calificado el acuerdo con la UFC como un “momento histórico” y ha señalado que ayudaría a la industria del deporte a “acelerar la transición del mundo a las criptomonedas”.