Booking extiende su colaboración con la Uefa y será patrocinador de la Euro masculina de Alemania 2024 y de la femenina de Suiza 2025. La plataforma de reservas de alojamientos y viajes patrocinará estos dos eventos como socio oficial de alojamiento. No se han desvelado los términos económicos del acuerdo.

La compañía ya fue uno de los socios de la Euro femenina de 2022. Booking se suma a Adidas, Alipay, Atos, Coca-Cola, Engelbert Strauss, Hisense, Lidl y Vivo como socio global de la Eurocopa masculina; y a Adidas, Amazon, EA Sports, Euronics, Grifols, Heineken, Hublot y Just Eat Takeaway, Lay's, PlayStation y Visa como patrocinadores de la competición femenina.