El Comité Olímpico Internacional (COI) pierde a uno de sus principales socios. El acuerdo del organismo con Toyota llegará a su fin después de la celebración de los Juegos Olímpicos de París 2024. 

La marca japonesa firmó en 2015 un contrato en 2015 valorado en 835 millones de dólares (768,1 millones de euros), que incluía cuatro Juegos Olímpicos. En aquel momento, fue el mayor contrato de patrocinio del COI. El acuerdo dió comienzo con los Juegos de Invierno en Pyeongchang 2018 (Corea del Sur) y se extiende hasta los de París, por lo que incluía también los Juegos de Tokio 2020 y los de Invierno de Pekín en 2022

La marca de automoción no tiene pensado renovar la colaboración. “Toyota no estaba contenta con la forma en que el COI ha utilizado el dinero del patrocinio; no se utilizó de manera efectiva para apoyar a los atletas y promover el deporte", según ha informado Kyodo, una agencia de noticias japonesa.

El COI genera el 91% de sus ingresos de la venta de derechos. El 61% procede de la venta de derechos audiovisuales y el 30% de patrocinios. En el último ciclo, que finalizó con los Juegos de Tokio, obtuvo ingresos de 7.600 millones de dólares (6.991 millones de euros), donde sus patrocinadores pagaron 2.000 millones de dólares (1.840 millones de euros). El comité espera que la cifra por parte de los socios alcance los 3.000 millones de dólares (2.760 millones de euros) en el próximo ciclo.

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