El Tour de Francia aprovecha la cercanía del arranque de una nueva edición para completar su cartera de patrocinios. Su última alianza es un acuerdo con TikTok como proveedor oficial durante esta edición, que permitirá a los aficionados seguir las etapas a través de creadores de contenido de la plataforma. No han trascendido los detalles económicos.

Con este acuerdo, que incluye tanto la edición masculina como la femenina, ASO, organizador del Tour, busca aumentar la visibilidad de la prueba al dirigirse a una audiencia de más de 150 millones de usuarios sólo en Europa.

En la edición de 2023, que arrancará desde Bilbao, el Tour mantiene como principales patrocinadores a LCL (maillot de líder), E.Leclerc (maillot de la montaña), Skoda (maillot de la regularidad o de los puntos), el ya mentado Krys (maillot del mejor joven) y Continental, que patrocina el pódium del ganador de cada etapa, y que amplió el pasado año su acuerdo con la carrera hasta 2027.