TikTok crece en deporte con el patrocinio del Seis Naciones femenino de rugby. La red social de vídeos ha firmado un acuerdo para explotar los title rights de la cita entre 2022 y 2025. Los términos económicos del contrato no han trascendido, pero en virtud del mismo TikTok dará nombre al torneo.
Por primera vez en la historia, el Seis Naciones femenino de rugby explotará el naming right del torneo. Con este acuerdo, la red social crece en la industria deportiva asociándose con una competición, como ya hizo en el pasado con la Eurocopa de fútbol 2020, los Yankees de la MLB de beisbol y, en España, con el apoyo a la San Silvestre Vallecana. Como parte del acuerdo, la red social también será socio de la Guinness Six Nations y de las Autumn Nations Series, ambos torneos masculinos. Esta alianza se anuncia un día después de que el Seis Naciones masculino y femenino dieran a conocer la incorporación de la relojera suiza Breitling como patrocinador y cronómetro oficial de sendos torneos.
Como parte del acuerdo de patrocinio con el evento, TikTok invertirá en una competición que beneficiará al desarrollo del rugby en Inglaterra, Gales, Escocia, Irlanda, Francia e Italia, los seis países participantes. “Este acuerdo ayudará a cada unión a seguir desarrollando el deporte en sus territorios: el objetivo de este acuerdo es la mayor exposición de los partidos femeninos, el engagement, participación y crecimiento”, ha explicado la Women’s Six Nations en un comunicado.
Esa búsqueda de la exposición se apoyará en la app, y las federaciones de rugby de los seis países participantes se comprometerán a “utilizar TikTok Rugby Creators para mejorar la experiencia de los fans, ofrecerles contenidos de manera regular y hacer crecer el rugby”, ha afirmado la entidad. De este modo, los aficionados podrán acceder al contenido de las respectivas cuentas del torneo y de las federaciones.
“TikTok es la plataforma perfecta para el fandom deportivo y el entretenimiento, y estamos tremendamente emocionados de asociarnos con el Six Nations Rugby para los próximos cuatro años. El rápido crecimiento del talento deportivo, de las comunidades de fans, de las tendencias deportivas y de los comentarios en TikTok hace que la plataforma sea un lugar atractivo para atraer a las audiencias nuevas y existentes”, ha apuntado el director general para Europa de TikTok, Rich Waterworth.