La Asociación de Deportes Olímpicos (ADO) suma nuevos socios para París 2024. Renfe y El Corte Inglés han sido las últimas en sumarse al programa a dos meses para que arranquen los Juegos Olímpicos de París 2024. Se unen a ColaCao y Loterías y Apuestas del Estado. Los detalles económicos del acuerdo no han sido desvelados.
En este caso, el operador y la cadena de grandes almacenes se incorporan como empresas patrocinadoras de ADO, junto a ColaCao. Loterías se encuentra en un rango superior como socio patrocinador del programa. Las cuatro marcas ejercerán también como patrocinadores del equipo olímpico español.
ADO es un programa de becas para ayudar a los deportistas españoles a tener una buena preparación para los Juegos Olímpicos, con vistas a conseguir buenos resultados deportivos. Desde su creación hasta hoy, la asociación ha concedido más de 12.000 becas.
El Plan ADO está en un proceso de redefinición, en el que busca encontrar el modo de sumar más socios y colaboradores. En Londres 2012, las empresas socias de ADO aportaron 27,6 millones de euros al programa, una cifra que bajó hasta 25,9 millones en los Juegos de Rio 2016, cayendo en más de la mitad en las últimas olimpiadas de Tokio 2020 (10,3 millones de euros). A esto hay que sumar que el plan ADO ha ido perdiendo a varios de sus socios.
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