El Real Madrid continúa mirando a Norteamérica y a su tecnología para sumar patrocinadores estratégicos. El club blanco ha anunciado este jueves la entrada de la multinacional mexicana Softek como nuevo partner global del primer equipo masculino y femenino hasta 2024. No se han desvelado los detalles económicos del contrato.
“Como parte del proceso de transformación de la estrategia digital del club, el Real Madrid y Softtek colaboran con el objetivo principal de seguir siendo una institución líder y un referente mundial en el ámbito del deporte, el entretenimiento y el ocio”, destaca el comunicado de la compañía mexicana.
En concreto, la empresa mexicana está ayudando al club madridista “en la adopción e implantación de metodologías ágiles y en los procesos de conceptualización, diseño y desarrollo de un ecosistema de productos digitales enfocados íntegramente a las necesidades de los aficionados, con el objetivo de ofrecer experiencias hiperpersonalizadas, generar interacciones fluidas y capacidad de respuesta rápida a las condiciones cambiantes del mercado”.
Michael Sutherland, director de tecnología y transformación digital del Real Madrid, ha destacado que “compartimos la visión de Softtek de un futuro ágil en el que las marcas puedan ofrecer un flujo constante de productos y funciones digitales atractivas para mejorar la vida de nuestros aficionados y su compromiso con el club y la comunidad”.
Por su parte, Blanca Treviño, presidenta y directora general de Softtek, ha agregado que “el Real Madrid es la entidad perfecta para mostrar al mundo cómo la tecnología puede mejorar nuestras experiencias a través de la innovación digital”.
Softek se suma a una lista de patrocinadores globales que ha crecido en el último año con la firma de marcas norteamericanas de tecnología como Adobe, Cisco y Daktronics, que se han incorporado al pool comercial del Madrid en la última fase de las obras del Nuevo Bernabéu.
Estos acuerdos ayudarán al incremento de unos ingresos por patrocinios que cayeron un 17% en 2021-2022, hasta 231,3 millones de euros, pese a renovar a Emirates como main sponsor hasta 2026, tal y como avanzó 2Playbook.
