El Real Madrid abre el candado de su camiseta. Tras muchos años con los activos de la camiseta bloqueados por la aerolínea Emirates, su patrocinador principal, el club ha anunciado un acuerdo con HP para que la compañía tecnológica estampe su logo en la manga de la camiseta blanca, según avanzó ayer Marca y AS. El acuerdo es hasta 2027 e incluye explotar la manga de la camiseta en todos los equipos de fútbol del club, incluido el equipo femenino de Liga F y la cantera.
Se desconocen los detalles económicos de este acuerdo que supone un hito en el club, que nunca había colocado este activo. Asimismo, HP se incorpora a una cartera comercial que factura cerca de 250 millones de euros anuales y que ha sumado en los últimos años varios espónsors globales provenientes, como HP, de Norteamérica y del sector tecnológico. De hecho, varios de ellos, están ligados al proyecto de reforma integral del Santiago Bernabéu.
Esta alianza busca acelerar la transformación digital de las distintas áreas del club y elevará la experiencia de los fans del Real Madrid en el renovado Santiago Bernabéu, incluyendo activaciones en primera persona, gaming, programación, gestión de negocio y mucho más, según ha informado el club en un comunicado.
Con este nuevo contrato, el club elevará presumiblemente sus ingresos por la vía del patrocinio, y acaba con la exclusividad que tenía firmada con Emirates, en su contrato de 70 millones de euros fijos y que fue renovado hace dos años –se desconoce si con variación en el montante– hasta 2026, tal y como avanzó 2Playbook. Además, el Madrid tiene ya garantizado a Adidas, su otro gran socio (115 millones de euros anuales), hasta 2028.
Sobre 2Playbook Intelligence
2Playbook Intelligence es la unidad de inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de más de 250 clubes de fútbol y baloncesto de toda Europa, así como más de 19.000 contratos de patrocinio en el mercado español, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros a través de intelligence@2playbook.com.