Correos comienza a enviar su apoyo al deporte español para el nuevo año. La sociedad estatal ha firmado renovaciones importantes con varias disciplinas en las últimas semanas, incluyendo La Vuelta y la Real Federación Española de Balonmano (Rfebm). El cúmulo total de estos acuerdos suma 883.200 euros, según información a la que ha tenido acceso 2Playbook.
El más importante de ellos es el relativo con Unipublic, promotora de La Vuelta. La gran ronda ciclista percibirá 530.000 euros para la edición de 2022, de la que continuará siendo socio principal -sin ajuste en el precio respecto a 2021-, en el mismo escalafón que Cofidis, Loterías y Apuestas del Estado, Skoda y ElPozo.
Además de patrocinar la clasificación por equipos de una de las tres grandes del calendario ciclista internacional, Correos volverá a impulsar este año la celebración -y vuelta a escena, en algunos de los casos, tras la pandemia- de media docena de carreras nacionales de primer y segundo nivel.
Ahí se incluyen la Itzulia (Vuelta Ciclista al País Vasco), la Volta a Catalunya, la Clásica de San Sebastián, Vuelta a Asturias, Vuelta a Burgos y el Campeonato de España de ciclismo en carretera. Aunque la gestión está repartida, el adjudicatario de esta licitación es Unipublic.
Fuera del ciclismo, la empresa pública de servicios postales ha renovado el patrocinio principal de las selecciones españolas de balonmano, donde su logo tiene presencia en el centro de las camisetas de los Hispanos y las Guerreras. El acuerdo con la Real Federación Española de Balonmano (Rfebm) está valorado en 230.000 euros anuales.
Recientemente, el presidente balonmanístico, Paco Blázquez, explicaba a este medio que la federación preveía volver este año a ingresos pre-Covid, con un presupuesto cercano a los 10 millones de euros. Entre las claves, “los patrocinadores”. Correos se encuentra en la zona alta de una lista de socios comerciales en la que también destacan Iberdrola, Joma, Helvetia, Iberia, Santander o los acuerdos institucionales con Melilla y Costa Blanca.
¿Qué pasará con los patrocinios públicos?
Otros dos grandes patrocinadores de la federación son Renfe y Loterías y Apuestas del Estado. Estas, también, empresas públicas. Este año seguirán aportando dinero vía patrocinio al deporte español gracias a que son acuerdos firmados en 2021, pues desde el 29 de diciembre está en vigor la limitación del Gobierno a que la inversión en patrocinio no supere el 2% del resultado neto de estas compañías públicas, como adelantó 2Playbook.
Esta decisión puede suponer un cataclismo al actual mapa de patrocinios de federaciones o de grandes eventos deportivos españoles, pues la última decisión ahora siempre corresponderá al Ministerio de Hacienda. De facto, Correos o Renfe no podrían alcanzar acuerdos a partir de este año. Ambas vienen registrando pérdidas en sus cierres de ejercicio en los últimos años.
En el caso de Loterías, esta es una situación que no le afectaría tanto, pues la limitación de la inversión en patrocinio al 2% de su resultado neto equivaldría a más de 20 millones de euros anuales, una cifra que jamás ha alcanzado y con la que sobradamente puede mantener sus compromisos actuales. Es decir, que sólo debería sortear los posibles impedimentos de Hacienda.
La empresa pública de juego es, de largo, la que más invierte en patrocinios directos y publicidad asociada a retransmisiones deportivas. Además, con la ventaja de que muchas de sus inversiones gozan de beneficios fiscales que, en la práctica, dejan en mínimos su gasto real. Sin ir más lejos, de los 1,04 millones de euros que aportó en 2020 al Plan ADO pudo deducirse 776.000 euros en el Impuesto de Sociedades.
En total, Loterías y Apuestas destinó 4,9 millones de euros a iniciativas deportivas en el último ejercicio cerrado (2020), un 9,9% menos que en 2019 porque “varias Federaciones no han podido ejecutar los eventos previstos en los contratos, viéndose reducida la cuantía de la aportación”, según explica en su memoria anual.