Puma se alía con Hyrox para crecer en el sector del fitness. La marca alemana ha firmado un acuerdo global de patrocinio con la empresa organizadora de carreras de fitness hasta 2027. Se desconocen los términos económicos del acuerdo, por el que Puma se convierte en socio global de calzado y ropa deportiva de la promotora de carreras populares.
Ambas compañías ya se habían aliado anteriormente para activar a escala global, pero ahora lo harán en todo el mundo y en todos los eventos de Hyrox hasta 2027. El acuerdo incluye que la marca apoye a los atletas más destacados de la carrera, el llamado Hyrox Elite 15. Asimismo, lanzará productos especializados en fitness y running. La compañía sumó 175.000 inscritos en las 65 carreras que organizó durante la pasada temporada.
“El fitness ha encontrado una nueva dimensión con Hyrox, y estamos encantados de empezar este nuevo capítulo en esta historia llevando el fitness a una nueva audiencia”, ha explicado el consejero delegado de Puma, Arne Freundt.
No es la primera marca que firma un acuerdo así con una empresa del ámbito del fitness. CrossFit firmó un contrato a diez años con CrossFit, del que luego tomó el testigo Nobull. Lululemon también es proveedor de ropa de Peloton, al tiempo que Adidas tiene un acuerdo con Les Mills.
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