“Hay que tener el balón”. Además de en los vestuarios y salas de prensa, esta idea también está muy presente en las oficinas de las grandes competiciones de fútbol y de los principales retailers deportivos. Este activo tiene cada vez más valor y las marcas se pelean por él. En apenas unos días, la Premier League ha hecho oficial que cambia Nike por Puma este verano y en la Bundesliga, con su particular previsión empresarial, ya han confirmado la vuelta de Adidas a partir de 2026-2027. Pero, ¿qué otras competiciones han cambiado de pelota?
Puma, a por el triplete
La Premier League anunciaba este lunes el cambio de Nike por Puma. Un trasvase natural, a la vista de lo sucedido en los últimos años. Primero lo hizo LaLiga, pionera en dejar la marca del Swoosh para unirse a la compañía alemana. El fútbol profesional español arrancó la relación en 2019-2020 y hace dos años renovó hasta el verano de 2029.
En pandemia se le unió la Serie A, que hizo el mismo viaje de ida. Dejó Nike y juega con balones Puma desde 2022-2023. Se desconoce la duración exacta del contrato, aunque se sabe que es “a largo plazo”.
Ahora se le suma la Premier, la liga más rica y más vista en todo el mundo. Para Puma, este acuerdo “es un paso importante en la estrategia de elevación de nuestra marca”, ha asegurado el CEO de la compañía de retail deportivo.
En Alemania siempre juegan con un balón de casa
En la Bundesliga, el made in Germany es importante. Al menos, nunca ha tenido un proveedor exclusivo de pelotas que no sea alemán. En 2010 firmó su primer contrato de balón con Adidas, y desde 2019 su socio es Derbystar.
En un año, Adidas volverá a la liga de su país con un contrato de cuatro temporadas (2026-2030). El contrato le permitirá recuperar terreno en la exposición de marca en un gran organismo de fútbol de su país un año después de conocerse que la Selección Alemana pasará a vestir de Nike a partir de 2027.
Decathlon arranca su apuesta con Kipsta
El valor al alza del sello del balón de fútbol también se evidencia cuando un gigante del retail deportivo como Decathlon entra en este mercado con su marca especializada Kipsta. Arrancó con la liga de su país, la Ligue 1 francesa, que cambió Uhlsport por Kipsta en 2022, con un contrato por cinco temporadas. Y siguió sólo un año después al expandirse a la vecina Bélgica, donde la Pro League (Primera División) firmó con Kipsta para el ciclo 2023-2028.
Además, desde esta temporada, Decathlon también provee balones Kipsta a la Uefa para los partidos de Europa League y Conference League. El contrato con el regulador europeo es hasta 2027. La marca francesa ha relevado a Molten, que ha perdido un importante activo para sumar visibilidad en toda Europa.
¿Quién domina en las ligas medianas y las Copas?
En Portugal siguen fieles a Nike, aunque la Selección acaba de cambiarse a Puma. En la creciente MLS juegan con Adidas, omnipresente en la competición y que ya tiene asegurada su presencia como balón oficial y proveedor de camisetas de todas las franquicias hasta, como mínimo, 2030. El contrato está valorado en casi 800 millones de euros.
Asimismo, es destacable la situación en las Copas de Inglaterra. Pese a que la Federación Inglesa (FA) tiene desde hace años un muy lucrativo contrato con Nike para vestir a sus equipos nacionales, todos los torneos que organiza se disputan con balones de Mitre; entre ellos, la FA Cup. La marca británica entró como proveedor en 2018 y hace dos años renovó hasta 2027.
Al otro lado del charco, otra marca local y sin gran exposición global como Voit es patrocinador técnico de la Liga MX (México).
Nike reina en el fútbol femenino
Como parte de su gran apuesta por el deporte femenino, como se demostró recientemente en el anuncio que se emitió en la Super Bowl, Nike reina como proveedor de balones en el fútbol femenino.
Salvo la Liga F, donde repite Puma –como parte de su acuerdo comercial con LaLiga–, y de la Frauen Bundesliga, donde Adidas ya tiene metida la primera pata, el resto de grandes ligas de futfem llevan el logo del Swoosh: NWSL (Estados Unidos), Women’s Super League (Inglaterra), Division 1 Féminine (Francia), Serie A Femminile (Italia), Liga MX Femenil (México) y la Primera División femenina de Portugal.
Y Adidas no tiene rival en Mundiales y Champions
En cambio, si se trata de grandes torneos por países y clubes, ahí Adidas no tiene rival. Socio histórico de la Fifa, sus balones de los Mundiales son ya un clásico de cada edición. Además, también tiene un acuerdo de larga duración con Uefa, al que provee de pelotas en las Eurocopas y sus dos grandes torneo de clubes: la Champions League y la Women’s Champions League.
En Sudamérica, la Conmebol tiene de socio a Puma tanto para la Copa América como para la Libertadores, la Champions de Sudamérica. En Norteamérica, en cambio, los balones de la Concachampions, que organiza la Concacaf y reúne a los mejores equipos de Estados Unidos, México, Canadá y los países de Centroamérica y Caribe, son de Molten. Y si se trata de torneos que mezclan fútbol y entretenimiento, la Kings League viene apostando por Adidas, también en sus nuevas ligas internacionales.
Joma, la Galia española
Finalmente, cabe destacar la relación de Joma con el fútbol sala. Una apuesta histórica de la marca toledana, que provee balones desde hace muchos años a la disciplina, tanto a la liga –ya sea gestionada por la Lnfs como por la Rfef– y a la Selección Española.
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