La Premier League se garantiza 150 millones de euros para el ciclo 2024-2028 con sólo dos patrocinios. La liga inglesa ha anunciado el fichaje de Guinness como nueva cerveza de la competición con un acuerdo por cuatro temporadas y que The Telegraph ha tasado en 52 millones de libras (61,6 millones de euros); es decir, 13 millones de libras (15,4 millones de euros) por temporada. Es el primer contrato global que firma la compañía irlandesa en la industria del fútbol.
Guinness toma el relevo de Budweiser, que ha dejado el patrocinio global de las dos principales ligas europeas en apenas dos años (también se salió de LaLiga, que firmó a Mahou-San Miguel), y activará tanto con su cerveza alcohólica como con la 0,0.
Por otro lado, en la categoría de banco de la liga, la Premier ha renovado con Barclays, un socio que fue title sponsor durante años y que es uno de sus más longevos patrocinadores. El nuevo acuerdo, también por cuatro temporadas, se ha revalorizado en un 60%, hasta los 75 millones de libras (88,9 millones de euros), según avanza Sky. De media, pues, la liga recibirá 18,75 millones de libras (22,2 millones de euros) anuales desde la entidad financiera.
Ambas marcas se sitúan en el primer escalafón de partners de la liga inglesa, junto a EA Sports y Castrol, que no seguirá a partir de la próxima temporada. En una segunda línea se sitúan Hublot, Nike, Oracle y Avery Dennison, mientras que en un tercer escalón tienen licencias de la competición Panini, Sorare, Rezzil y Football Manager.
La competición, que no desglosa los ingresos por publicidad de los derechos audiovisuales, facturó por estas dos vías principales de negocio 3.508,8 millones de libras (4.115,3 millones de euros) en 2022-2023, una temporada de récord en este sentido para la gestora de la liga de fútbol más rica del mundo.
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