El plátano es una fruta estrechamente relacionada con el mundo del deporte, y Plátano de Canarias quiere fortalecer, más si cabe, ese vínculo. La marca de Asprocan ha firmado un acuerdo de patrocinio con la Federación Española de Baloncesto (FEB) y la Real Federación Española de Balonmano (Rfebm). Los términos económicos del acuerdo no han trascendido, pero permitirá a la compañía activar su marca en las competiciones de ambas federaciones.
En paralelo, la empresa también se ha convertido en entidad colaboradora del Plan 2030 de Apoyo al Deporte Base, un proyecto gestionado por la Fundación Deporte Joven (FDJ) junto al junto al Consejo Superior de Deportes para estimular el mecenazgo y apoyo de empresas al deporte español. Este acuerdo se ha alcanzado a través de la asociación Nereu.
Con estos acuerdos, Plátano de Canarias busca reforzar su visibilidad en el mundo del deporte, un sector que entiende como un aliado ya que es una fruta ampliamente extendida entre los deportistas. Según el Estudio sobre el consumo de fruta entre practicantes habituales de deporte, ocho de cada diez personas ingieren fruta cuando hace deporte y el plátano es la más consumida entre ellos, pues el 81,3% elige este alimento de manera habitual antes, durante o después de ejercitarse.
El 95% de los consumidores de Plátano de Canarias afirman que ingerirla ayuda a mejorar su rendimiento deportivo, según un informe de la UAX Rafa Nadal School of Sports
El 95% de ellos aseguran que les ayuda mucho o bastante a mejorar su rendimiento deportivo, según el informe elaborado por la UAX Rafa Nadal School of Sports a partir de una muestra compuesta por 765 entrevistas. “Es una fruta transportable, rica y que aporta potasio, vitaminas, minerales e hidratación”, afirma Raúl Notario, director de operaciones de la UAX Rafa Nadal School of Sport.
El propósito de Plátano de Canarias con estos acuerdos es concienciar a la sociedad de la importancia de tener hábitos de vida y alimentación saludables, al tiempo que refuerza su posicionamiento de marca. “La población nos tiene muy identificada, somos una marca orgánica al deporte y todo el mundo sabe que somos saludables, pero no tengo tan claro que seamos atractivos al público como marca saludable”, ha apuntado Sergio Cáceres, gerente y director de marketing de Plátano de Canarias. “De ahí que hayamos firmado estos acuerdos”, ha justificado el directivo de la marca que tiene un acuerdo con el futbolista del FC Barcelona Pedri.
La marca también patrocina La Liga Sin Límites, con el baloncesto adaptado como protagonista, pero también a los 5 principales medio maratones del país: Valencia, Barcelona, Madrid, Sevilla y San Sebastián. Asimismo, también ha firmado acuerdos con Mireia Belmonte y Carolina Marín. Ahora se incorporan la FEB y la Rfebm. “El deporte es el mayor embajador de un país y de nuestros productos, y nos alegra ser embajadores de Plátano de Canarias a nivel mundial”, ha afirmado Francisco Blázquez, presidente de la Federación de Balonmano.
Plátano de Canarias, que ya cuenta con Pedri como embajador, activará su marca con la FEB y la Rfebm
“El deporte es un canal de entretenimiento, de atracción y una palanca para cultivar buenos hábitos, y la colaboración público-privada nos abre las puertas a poder contar con los ídolos de los más pequeños, para que sirvan de modelo”, ha añadido el director de marketing de Plátano de Canarias. Cáceres ha subrayado la necesidad de invertir de manera constante para que “se den frutos a largo plazo”.
Elisa Aguilar, presidenta de la FEB, ha comentado que “el deporte es el mejor prescriptor de los valores y hábitos saludables, con un impacto en los ciudadanos; con la iniciativa de Plátano de Canarias de ser la fruta del deporte español, nos permitirá alcanzar a más aficionados, ser más útiles a la sociedad, hacer llegar el deporte a más gente, pero también los hábitos saludables”.
Por su parte, Félix Jordán de Urríes, director general de la FDJ, ha agradecido a Asprocan “el apoyo que siempre ha tenido al deporte español y a la Universidad Alfonso X El Sabio por poner datos a esta realidad”. El directivo ha recalcado que el plátano es una fruta “marca España”, y ha subrayado que uno de los objetivos de la Fundación es impulsar la práctica deportiva en toda la población, en especial entre los jóvenes. “Seis de cada diez practican deporte de manera habitual, pero hay también hay datos preocupantes que indican que los niños y niñas cada vez son menos activos”, ha afirmado. Es ahí donde se va a focalizar el acuerdo de Plátano de Canarias con la asociación Nereu.
“Que Plátano de Canarias colabore con nosotros es un impulso para transmitir estos hábitos de alimentación saludables en toda la sociedad española”, ha explicado Naila Martínez, directora de programas Nereu. “Con Nereu vamos a compartir un propósito: seguir concienciando en hábitos de vida y alimentación saludable”, ha añadido el gerente y director de marketing de Plátano de Canarias.
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