Pepsico le come terreno a Coca-Cola en el fútbol. Mientras que Coca-Cola tiene los principales contratos de patrocinio a nivel global, su rival ha optado por una nueva estrategia y ha firmado una alianza global con EA Sports para estar presente y realizar activaciones en su nuevo videojuego, que lanzará en los próximos meses.

El holding activará a través de sus marcas de bebidas, Pepsi y Gatorade, y de Lay’s a través de la que tiene acuerdos con Uefa y otras organizaciones. También utilizará a futbolistas con los que tiene contrato, como Vinicius y Leah Williamson.

El acuerdo le permitirá crear experiencias en torno al gaming y recompensas dentro del juego, según ha informado en un comunicado.