La ACB firma a su séptimo patrocinador de la temporada y culmina el rush final antes de acabar 2024-2025. La liga española de baloncesto ha incorporado a Pelayo Seguros como proveedor oficial, según ha podido saber 2Playbook. El acuerdo se anunciará hoy y la voluntad de ambas partes es que se convierta en una relación a largo plazo y que la liga sea una de las puntas de lanza de la reentré de la marca en patrocinio deportivo.
Emma Ruiz de Azcarate, directora de marketing Pelayo Seguros, ha destacado que “ponemos foco en el crecimiento de la marca orientándolo a generar contenidos cercanos y enfocados en negocio. Queremos ser diferentes y disruptivos en nuestra forma de abordar los patrocinios. Queremos construir un vínculo diferencial y relevante con la ACB y todos los aficionados al baloncesto”.
Ricardo de Diego, director de marca de ACB ha apuntado que “compartimos la visión y el deseo de Pelayo seguros de crear un vínculo especial a través del baloncesto. Nos alegra que hayan apostado por la ACB para su regreso al patrocinio deportivo; tenemos una filosofía y objetivos comunes y vamos a empezar un gran camino de crecimiento juntos”.
Pelayo Seguros ha sido uno de los patrocinadores de más larga duración con la Real Federación Española de Fútbol (Rfef), a la que acompañó durante catorce años. Anteriormente también patrocinó La Vuelta o el Dakar, entre otros. La compañía dio por finalizado este ciclo hace dos años, en los que no ha tenido presencia en la élite. El único acuerdo registrado en Intelligence 2P, la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, es con el CAB Estepona de LF Challenge a través de una oficina local en la ciudad.
El foco de la compañía con la Rfef siempre estuvo en la activación, ya que no tenía ningún espacio de la equipación. Es un enfoque similar al que ahora se plantea en el nuevo acuerdo con la ACB, junto a la que ya se planean acciones que den continuidad a sus campañas.
Pelayo trabajó con embajadores como Vicente Del Bosque o Irene Paredes en sus campañas, creó su propia peña para apoyar a La Roja en los grandes torneos, fletó autobuses para realizar viajes con aficionados, creó un seguro gratuito para todos los aficionados que viajaban a ver partidos, juntó a aficionados del Athletic y la Real Sociedad para ver la Copa del Rey 2020 en conjunto en una sala virtual que recreaba el estadio…
La compañía tendrá presencia en los partidos de la competición, tanto en los pabellones como en la retransmisión televisiva. Su marca ya se ha incorporado al roster de patrocinadores en distintos soportes y empezará a activar esta misma jornada, con un esfuerzo mayor en playoffs.
La ACB esprinta en patrocinio
Pelayo Seguros es el séptimo patrocinador que firma la ACB esta temporada. En verano incorporó a Wilson como balón oficial, Peak para la ropa de los árbitros, y Azulmarino Viajes. A lo largo de la temporada dio entrada a dos marcas que no estaban presentes en el baloncesto español como Khumo Tire y Banco Mediolanum. Para la Copa del Rey también sumó a Iberia Express como patrocinador y, además, ha logrado renovar a Renfe hasta 2027.
La competición ya renovó a Endesa hasta ese mismo año, 2027, y tiene a un elenco de marcas que también incluyen Ionos, Lotus, Transaher, Quirónsalud, Onebox y Toyota. La ACB espera facturar 40,7 millones de euros este año, similar al año anterior.
Ahí se incluyen 4,2 millones del valor de participación de los clubes. Descontando este ingreso contable, el negocio ordinario de la ACB (patrocinios, televisión y organización de eventos) se situó en 36,28 millones en 2023-2024. Los ingresos por patrocinio se incrementaron un 7,7% interanual en 2023-2024, hasta 12,6 millones de euros. Es decir, el patrocinio ya aporta el 34,7% del negocio ordinario de la liga.
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