El patrocinio deportivo alcanza un nuevo máximo histórico en 2023. La inversión de las marcas ha crecido un 6,2% interanual y ya alcanza 21.980 millones de euros. El deporte copa el 71% de la inversión total en patrocinio europeo, que ya está por encima de los niveles prepandemiacon 30.860 millones de euros, según el último estudio elaborado por la European Sponsorship Association y Nielsen Sports.
El informe incluye los diez principales mercados en Europa. Islandia y Polonia son los países donde más crece la inversión, mientras que Alemania mantiene el trono como el país que más mueve, con 5.700 millones de euros. Le sigue Reino Unido con 5.130 millones.
Samantha Lamberti, directora general internacional de Nielsen Sports, ha señalado que “el pasado fue fantástico para la industria del patrocinio, ya que presenciamos la recuperación de los efectos de la Covid-19 y un incremento del gasto. Aun así, creemos que solo está en una fase intermedia y que veremos cambios en el mercado que influirán a medio plazo. Las marcas y las propiedades deportivas tienen una posición más estratégica para satisfacer las demandas del mercado”.
Sophie Morris, directora de la ESA, ha afirmado que “estamos viendo nuevos sectores de crecimiento, particularmente en los patrocinios relativos a la causa y el propósito. También acuerdos de más duración en las artes y la cultura, lo que muestra el valor real para las marcas de interactuar en este espacio”.
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