El Open de Australia calienta motores renovando a su patrocinador principal, KIA. La automovilística surcoreana, que empezó a apoyar al grand slam de tenis en 2002, ha ampliado su acuerdo de patrocinio hasta 2028 a razón de 14 millones de euros por temporada y un total de 70 millones durante los próximos cinco años, según Financial Review. KIA también es espónsor de Rafa Nadal, vigente campeón de la cita.

En virtud del acuerdo, la compañía continuará siendo el principal espónsor de la cita, a la que aportará una flota de coches que usarán los jugadores, invitados VIP y otros miembros de la organización. Además, contará con visibilidad de marca durante toda la competición.

En la última edición previa a la pandemia, la de 2020, el torneo generó un impacto económico de 387,7 millones de dólares (362,1 millones de euros) en el estado de Victoria. Fue un 12% más que en 2019, según los datos de Nielsen Sports. En total, acudieron a sus pistas 812.174 personas, un 54% de las cuales procedían de fuera de Melbourne, y el 13% eran extranjeros. Se estima que cada visitante que recibió la región con motivo del grand slam generó un gasto de 209 dólares al día (195,2 euros).