Movistar se ha convertido en uno de los socios más fieles del patrocinio español. Lleva décadas patrocinando a clubes en ciclismo, baloncesto, fútbol sala… Hasta el punto que el nombre de los equipos, como Inter Movistar o Movistar Team ya ni siquiera se entiende sin su marca. Lo mismo busca en los esports, donde ha sido title sponsor de Riders desde sus orígenes, y ahora con KOI, junto al que se convertirá en el primer y único title sponsor de un club en la LEC.
La LEC es la competición europea de League of Legends, donde ningún club había vendido los naming rights hasta ahora. MAD Lions deja de figurar en el nombre de KOI tras el cambio de estrategia de la matriz canadiense de ambos clubes, OverActive Media.
El año pasado se cerró un acuerdo a tres bandas. Por un lado, se fusionaron las estructuras de Riders y KOI (club fundado por Gerard Piqué e Ibai Llanos), y fue comprada por OverActive, que años atrás ya había adquirido el club español MAD Lions. Movistar decidió dar el salto como title sponsor de KOI-Riders en las competiciones españolas, pero no con MAD Lions, que acompañaba a KOI en la LEC, un acuerdo vigente hasta 2027.
OverActive, sin embargo, ha presentado el nuevo plan estratégico para sus clubes. Ha optado por impulsar KOI como el único club presente en League of Legends. El año pasado competía como MAD Lions-KOI en la LEC. La marca de MAD Lions desaparece finalmente y se ha rediseñado el logo del club.
Los cambios fueron presentados el viernes en un evento organizado por el propio club en Madrid, la Movistar KOICON, al que acudieron más de 3.000 personas presencialmente. En este evento también se anunció que OverActive celebrará un Major de Call of Duty en la Caja Mágica de Madrid a finales de enero que reunirá por primera vez a los doce mayores clubes europeos y norteamericanos.
También se anunció que KOI lanzará equipos en México para abordar el mercado latinoamericano, de donde proceden gran parte de sus aficionados. También regresará a Fortnite, con equipo propio y acciones personalizadas dentro del juego en colaboración con su desarrollador.
Adam Amadou, consejero delegado de OverActive Media, ha señalado que “de cara a 2025 estamos centrados en crear más conexiones significativas con nuestros aficionados y dar un valor real a nuestros socios. Esto es solo el principio de lo que esperamos construir juntos”. “Movistar KOI se sostiene por la conexión de los aficionados, empoderando influencers, potenciando el engagement y creando patrocinios de impacto. Los anuncios de hoy reflejan cómo esos elementos de forma conjunta derivan en crecimiento, innovación y valor para la comunidad de los esports”.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Rfef; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB y 80 clubes de Euroliga, Eurocup, BCL, Euroliga y Eurocup femeninas.
La plataforma también contabiliza la asistencia a todos los eventos deportivos, de entretenimiento y música en España, así como más de 23.000 contratos de patrocinio en el mercado español y otros 7.000 contratos de las ligas europeas y norteamericanas de fútbol y baloncesto, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros a través de intelligence@2playbook.com.