Mapfre crece en el ámbito del patrocinio deportivo. La aseguradora ha firmado un acuerdo con la Real Federación Española de Fútbol (Rfef) por el que explotará los naming rights de la Copa del Rey y también será espónsor de la final de la Copa de la Reina de fútbol durante los tres próximos años. Los términos económicos del acuerdo no han trascendido. La aseguradora no era espónsor del ente regulador del fútbol español previamente.
La marca también lucirá su logotipo en los soportes publicitarios y en el balón oficial de las competiciones. El acuerdo, para los próximos tres años, va más allá de un simple patrocinio. Rfef y Mapfre se comprometen a impulsar la Copa del Rey y fomentar la participación de aficionados y voluntarios, además de implementar iniciativas de responsabilidad social. Este enfoque busca hacer de la competición un evento inclusivo que refleje la diversidad del fútbol español. En la competición femenina, la marca buscará contribuir a su difusión y mejora.
“Con este acuerdo, Mapfre reafirma su compromiso con el deporte y la sociedad, buscando llegar a todos los rincones del país y contribuir a las ilusiones de millones de españoles a través del fútbol, el deporte rey en España, que es parte integral de la vida cotidiana de muchos españoles durante casi 50 semanas al año”, ha indicado Fernando Garrido, director de marketing y comunicación de la aseguradora en el país. Por su parte, el director comercial y de desarrollo de negocio de la Rfef, Ramón Plaza, ha destacado que “se trata de una excelente noticia, que suma a la Federación el valor de una entidad de prestigio mundial como Mapfre”.
La Rfef cerró 2023 con unos ingresos totales de 363 millones de euros, un 4% más interanual, aunque por debajo del objetivo inicial que se había marcado de 382 millones de euros. Las ventas por patrocinio subieron a 76,2 millones de euros, medio millón más de lo contemplado para 2023 y apenas cinco millones por debajo de 2021 y 2022, cuando se disputaron Juegos Olímpicos y Mundial, respectivamente.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Rfef; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB y otra veintena de Euroliga, Eurocup y BCL.
La plataforma también contabiliza la asistencia a todos los eventos deportivos, de entretenimiento y música en España, así como más de 24.000 contratos de patrocinio en el mercado español y otros 7.000 contratos de las ligas europeas y norteamericanas de fútbol y baloncesto, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros a través de intelligence@2playbook.com.