Ya es oficial: McDonald’s dará nombre a la Ligue 1 a partir de la próxima temporada. La cadena de restaurantes de comida rápida sustituirá a Uber Eats en este activo principal, valorado actualmente en 16 millones de euros anuales. Según L'Équipe, la compañía norteamericana pagará el doble, 30 millones anuales, durante las tres próximas temporadas, para un total de 90 millones al término del contrato.
El acuerdo entre la liga francesa y el gigante de las hamburguesas supone la vuelta al primer plano del fútbol europeo de McDonald's, que mantuvo hasta 2017 una alianza muy duradera con la Uefa como patrocinador, principalmente, de las Eurocopas. Aquel contrato arrancó en 1992, con lo que alcanzó los 25 años. Donde sí continúa en los Mundiales, tras renovar el año pasado su acuerdo con Fifa hasta 2026.
Con este nuevo patrocinador principal, la liga francesa logra una importante inyección de ingresos en su área comercial, que firmó recientemente un contrato de 155 millones de euros por cinco años con Infront por los derechos del betting (apuestas) de la Ligue 1, la Ligue 2 y la Supercopa de Francia. Sin embargo, su gran caballo de batalla se encuentra en la televisión, ya que, seis meses después de lanzar el tender audiovisual para el ciclo 2024-2029, no ha sido capaz de vender ninguno de los cinco lotes en comercialización. Su ambición era superar los 900 millones anuales por la TV en Francia, a los que confía en sumar otros 200 millones de euros por los derechos en el extranjero. De momento, no ha cerrado ningún acuerdo.
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