Legends sigue aumentando su negocio. Su última adquisición ha sido la agencia global de datos, innovación y análisis 4Front. El grupo estadounidense incorporará la firma a la división Legends Global Technology Solutions aunque mantendrá su nombre de empresa. Los cofundadores de 4Front, Josh Kritzler y Dan Migala, se pondrán al frente de las operaciones de la división tecnológica de Legends.
4Front lleva desde 2007 trabajando con organizaciones, clubes y competiciones deportivas de todo el mundo hasta convertirse en una empresa de marketing deportivo y análisis de datos de entidades de la envergadura del Chelsea FC o los Oklahoma City Thunder. A estos se le suman los Chicago Bears de la NFL, Cricket Australia, los Colorado Rapids de la MLS, los Evil Geniuses de eSports, los Minnesota Wilds de la NHL, la NCAA, los New York Mets de la MLB, la UFC o el centro espacial de Houston.
Mike Tomon, presidente y director de operaciones de Legends ha valorado el acuerdo alcanzado y ha afirmado que “hemos colaborado con el equipo de 4Front en varios clientes a lo largo de los años y siempre nos ha impresionado su enfoque innovador y basado en datos”.
Josh Kritzler, nombrado director de operaciones de Legends Global Technology Solutions ha asegurado que “es apropiado que el origen de esta asociación sea la química de nuestro equipo y el equipo de Legends”. Por su parte, el nuevo director de ingresos, Dan Migala, ha explicado que “esta nueva asociación con Legends nos permitirá ofrecer a la industria una solución sin precedentes para impulsar los resultados”.
Legends International ya cuenta con una importante cartera de clientes, entre los que destaca el Real Madrid, del que adquirirá una participación del 20% en la empresa creada para explotar todo el negocio vinculado a su estadio. También trabajan con Liverpool FC, The Shard, Rugby World Cup 2019 y 2021, UFC, The European Tour y Ryder Cup, entre otros.
Legends inició en 2021 su expansión global después de que la empresa pasara a manos de Sixth Street, una firma de inversión que en España también es dueña de la gestora de instalaciones deportivas Duet Sports. La valoración del 100% de capital se situó en 1.350 millones de dólares (1.210 millones de euros), un punto de inflexión para una compañía que en su día fundaron los dueños de los New York Yankees y los Dallas Cowboys para gestionar su negocio.
