La Fifa eleva su negocio de patrocinio con Lay’s. La marca de snacks ha sido nombrada patrocinador de los dos eventos deportivos más importantes de fútbol de selecciones: el Mundial masculino de 2026, que se jugará en Norteamérica, y el femenino de 2027, que tendrá lugar en Brasil. Los términos económicos del acuerdo no han trascendido.
Con este acuerdo, Lay’s refuerza su compromiso con el fútbol. Ya fue marca oficial del Mundial femenino de Australia, en 2023, y regional del Mundial de Qatar 2022. El nuevo acuerdo de patrocinio permitirá a Lay’s y sus marcas asociadas, como Doritos, Cheetos y Ruffles, estar presentes en los estadios a través de las pantallas LED y en las fan zones. Lay’s también premiará al “aficionado del partido” y llevará a cabo otras activaciones digitales y en los puntos de venta.
La Fifa prevé alcanzar los 11.000 millones de dólares (9.973 millones de euros) de negocio en el próximo ciclo que culminará con el Mundial de 2026. Lo hará con el impulso del negocio de venta de entradas y hospitality, pues en su presupuesto para el periodo 2023-2026 espera facturar 3.097 millones de dólares (2.800 millones de euros) por estos conceptos. Sería una cifra récord y seis veces más que en el anterior ciclo. Se convertirá en la segunda pata del negocio, copando el 28% de los ingresos, según apunta el regulador en su último informe económico.
Como es habitual, la televisión continuará siendo la principal vía de facturación, con 4.264 millones de dólares (3.970 millones de euros), superando por vez primera la barrera de los 4.000 millones de dólares. Otra de las claves del presupuesto es el negocio comercial. La Fifa se anota 2.693 millones de dólares (2.441 millones de euros) por patrocinios, un 52% más que en el ciclo anterior.
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